經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 吳淑娟
日前，“2022金秋雙節(jié)直播季”電商促消費(fèi)活動(dòng)圓滿收官，活動(dòng)帶動(dòng)9月份山東省實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額535億元，同比增長(zhǎng)28.6%;“十一”假期實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額142.8億元，同比增長(zhǎng)28.5%;活動(dòng)期間山東省網(wǎng)絡(luò)零售額突破677億。
據(jù)了解，“2022金秋雙節(jié)直播季”活動(dòng)由山東省商務(wù)廳聯(lián)合16市及各區(qū)縣商務(wù)主管部門、全國(guó)重點(diǎn)電商平臺(tái)、省內(nèi)重點(diǎn)行業(yè)協(xié)會(huì)、重點(diǎn)企業(yè)共同舉辦，活動(dòng)從9月1日啟動(dòng)至10月8日結(jié)束，搶抓中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)群體性消費(fèi)熱點(diǎn)，充分發(fā)揮電商直播、短視頻促消費(fèi)積極作用面向全國(guó)促銷“好品山東”“好客山東”等特色商品和旅游資源，助力新興消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)。
電商直播超過(guò)1.25萬(wàn)場(chǎng) 百千萬(wàn)爭(zhēng)先賽引“爆點(diǎn)”
活動(dòng)以“百城聯(lián)動(dòng)、千企參與、萬(wàn)場(chǎng)直播”為目標(biāo)引領(lǐng)，突出落實(shí)省委、省政府“六穩(wěn)”“六保”工作部署，廣泛動(dòng)員市縣(市、區(qū))參與、重點(diǎn)電商平臺(tái)支持、企業(yè)主播聯(lián)動(dòng)，形成電商促消費(fèi)的巨大聲勢(shì)。
“優(yōu)秀組織單位”“100款山東網(wǎng)紅產(chǎn)品”“50名優(yōu)秀電商主播”評(píng)選，大大激發(fā)各市縣(市、區(qū))、企業(yè)和電商主播參與熱情和積極性。活動(dòng)期間，全省百余個(gè)市縣(市、區(qū))、1620家企業(yè)、588名電商主播參加活動(dòng)，電商直播超過(guò)1.25萬(wàn)場(chǎng)，直播直接銷售超過(guò)5.53億元。山東蘋果、乳山生蠔等商品在京東的搜索量增加400%，琉榴園芝麻香鴨蛋、頤蓮玻尿酸補(bǔ)水噴霧、山東秋月梨、天海藏烤腸等在抖音、拼多多賣成“爆品”。9月份，家用電器和音像器材(84.0億元)、日用品(65.3億元)、糧油食品(69.7億元)分別增長(zhǎng)27.6%、29.5%、51.4%。
省市縣三級(jí)聯(lián)動(dòng) 電商促消費(fèi)氛圍濃厚
各市縣(市、區(qū))積極落實(shí)全省促消費(fèi)工作部署，充分借助“2022金秋雙節(jié)直播季”資源，創(chuàng)新推出各具特色配套活動(dòng)，電商促消費(fèi)形成全省上下同頻共振、同向發(fā)力、同步推進(jìn)的良好局面。
濟(jì)南市先后舉辦金秋雙節(jié)直播季濟(jì)南專場(chǎng)活動(dòng)、“萬(wàn)店開(kāi)播 嗨購(gòu)泉城”—泉城購(gòu)2022濟(jì)南消費(fèi)季，支持傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)線上線下融合發(fā)展，將新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式等“新興”元素與傳統(tǒng)商圈融合，帶動(dòng)全民新消費(fèi)潮流。棗莊市舉辦2022金秋雙節(jié)直播季滕州專場(chǎng)—紅色領(lǐng)航·滕州市直播電商選品對(duì)接會(huì)，召開(kāi)棗莊市直播電商行業(yè)委員會(huì)成立大會(huì)暨紅色領(lǐng)航·2022“金秋雙節(jié)直播季”選品會(huì)。泰安市組織“遠(yuǎn)望”直播電商大賽，進(jìn)一步推進(jìn)電子商務(wù)賦能新型工業(yè)化，助推鄉(xiāng)村振興，釋放消費(fèi)潛力，營(yíng)造濃厚氛圍。威海市啟動(dòng)“2022約惠威�！そ鹎锵M(fèi)季”，策劃了“好品山東名優(yōu)特·線上線下促消費(fèi)”“好品威海推薦官·金秋直播群英惠”“威海開(kāi)海尋鮮季·海鮮市場(chǎng)全搜索”“好客山東歡迎您·千里山海跟我玩”等7項(xiàng)主題活動(dòng)。菏澤市開(kāi)展金秋菏澤直播優(yōu)品展暨直播大賽活動(dòng)，遴選菏澤市“十大最美推薦官”，169個(gè)品牌、600余種產(chǎn)品參展，現(xiàn)場(chǎng)打造30個(gè)直播間，超過(guò)百名網(wǎng)紅主播參加直播大賽，整個(gè)活動(dòng)期間交易額超過(guò)6000萬(wàn)元。聊城市啟動(dòng)直播電商節(jié)活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置展位32個(gè)，100余款聊城本地特色農(nóng)產(chǎn)品、網(wǎng)紅產(chǎn)品、預(yù)制菜等參展。
淄博沂源縣依托“沂源第一書記直播間”，聯(lián)合當(dāng)?shù)刂辈ゾW(wǎng)紅，累計(jì)組織直播活動(dòng)16場(chǎng)，銷售雪菇10余萬(wàn)斤、蘆筍1.7萬(wàn)斤、小米1.6萬(wàn)斤。煙臺(tái)棲霞市舉辦“2022金秋雙節(jié)直播季”活動(dòng)，以棲霞特色農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)參與電商促消費(fèi)活動(dòng)為主線，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。煙臺(tái)招遠(yuǎn)市組織“一村一網(wǎng)紅”直播大賽、農(nóng)民豐收節(jié)電商直播助農(nóng)活動(dòng)，線上線下融合推動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)品上行。濰坊青州市啟動(dòng)2022金秋雙節(jié)直播季線上促消費(fèi)活動(dòng)，搭建“青州好品”展示區(qū)及沉浸式直播間，開(kāi)展“一村一品、一鎮(zhèn)一號(hào)”數(shù)商興農(nóng)板塊和“萬(wàn)單農(nóng)品”電商助農(nóng)活動(dòng)，帶動(dòng)青州市網(wǎng)絡(luò)零售擴(kuò)容提質(zhì)，推動(dòng)消費(fèi)提檔升級(jí)。濰坊壽光市舉辦2022金秋雙節(jié)“農(nóng)商行杯”新農(nóng)人直播電商大賽，16支隊(duì)伍參賽，搭建48個(gè)直播間，引爆直播熱情�；顒�(dòng)對(duì)重點(diǎn)直播電商企業(yè)進(jìn)行集中授信，對(duì)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)店及示范直播間進(jìn)行授牌，發(fā)布直播電商健康發(fā)展公約。濟(jì)寧曲阜市電商公共服務(wù)中心組織直播帶貨，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，做大做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌。泰安新泰市啟動(dòng)電商直播嗨購(gòu)節(jié)，為網(wǎng)紅主播搭建豐富的展示平臺(tái)，促銷特色產(chǎn)品和網(wǎng)貨資源。開(kāi)展“金秋水果嗨購(gòu)節(jié)”，出臺(tái)直播激勵(lì)政策，線上線下聯(lián)動(dòng)促消費(fèi)，為1萬(wàn)余戶家庭提供高品質(zhì)水果。泰安肥城市舉辦“農(nóng)特產(chǎn)品電商直播節(jié)”活動(dòng)，提升桃木工藝品的知名度和美譽(yù)度。濱州鄒平市舉辦“2022金秋雙節(jié)直播季鄒平市首屆全民直播電商節(jié)開(kāi)幕式暨‘鄒味領(lǐng)鮮’區(qū)域公用品牌發(fā)布儀式”，助力產(chǎn)品上行，打響區(qū)域品牌。濱州博興縣舉辦“2022金秋雙節(jié)直播季暨博興第二屆網(wǎng)紅直播大賽暨‘尋美中國(guó)·博興再出發(fā)’”活動(dòng)，為直播達(dá)人提供展現(xiàn)自我的平臺(tái)。德州齊河縣開(kāi)啟“樂(lè)購(gòu)山東”為主題的“國(guó)慶金秋好物季”專場(chǎng)直播帶貨活動(dòng)，特邀山東電視臺(tái)《快樂(lè)向前沖》總冠軍、網(wǎng)紅達(dá)人韓玉成直播運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)走進(jìn)黃河味道舉行專場(chǎng)美食直播。聊城冠縣舉辦2022年金秋雙節(jié)直播季冠縣專場(chǎng)，100名選手參加直播比賽，經(jīng)評(píng)比選出61名具備直播能力的參賽選手并頒發(fā)職業(yè)技能證書，在全縣掀起了直播熱潮。
融合資源賦能量 直播帶貨成效明顯
活動(dòng)期間，融合“好品山東”品牌宣傳、“農(nóng)民豐收節(jié)”等促銷熱點(diǎn)，協(xié)調(diào)頭部電商平臺(tái)深度參與，形成多點(diǎn)發(fā)力、多頻曝光、多渠道布局的深度串聯(lián)營(yíng)銷模式，全力賦能我省本土企業(yè)，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)零售。
直播季與“好品山東”融合互促�；顒�(dòng)期間，由中央廣播電視總臺(tái)和山東省人民政府共同主辦的“好客山東 好品山東”宣傳推介活動(dòng)在北京舉行，向全國(guó)宣傳展示山東品牌的獨(dú)特魅力和匠心創(chuàng)新。省商務(wù)廳邀請(qǐng)阿里巴巴、京東集團(tuán)派員參與推介會(huì)，與“好品山東”品牌進(jìn)行對(duì)接。借助對(duì)接會(huì)的宣傳效應(yīng)，得益乳業(yè)、德州扒雞 、魯味齋、三興面粉、一支筆萊陽(yáng)梨汁、雙塔粉絲、福牌阿膠、黃河口大閘蟹等商品受到東方甄選、董先生等電商直播機(jī)構(gòu)的熱烈追捧，正在進(jìn)行對(duì)接選品，在各電商平臺(tái)集聚展示的“好品山東”商品，搜索量比平時(shí)大大增加。
直播季與“頭部平臺(tái)”融合互促。阿里巴巴在淘寶(天貓)首頁(yè)搭建“2022金秋雙節(jié)直播季”專題，向全網(wǎng)用戶推送我省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶商品，參與商家超過(guò)10萬(wàn)家，導(dǎo)流銷售超過(guò)8000萬(wàn)元。京東平臺(tái)搭建“2022金秋雙節(jié)直播季”聚合頁(yè)，參與商家超過(guò)1萬(wàn)家，導(dǎo)流超過(guò)1800萬(wàn)人次。抖音設(shè)置“2022金秋雙節(jié)直播季”聚合頁(yè)，通過(guò)開(kāi)屏及抖音短視頻話題為商家引流，向全網(wǎng)用戶展現(xiàn)吃、喝、娛、樂(lè)、購(gòu)“好客山東、好品山東”，讓廣大用戶在抖音“飽眼福、享口福、曬幸�！薄？焓衷O(shè)置“2022金秋雙節(jié)直播季”專區(qū)及短視頻話題，重點(diǎn)覆蓋縣域市場(chǎng)，組建快手“山東助力團(tuán)”，為中小商家引流助力。
直播季與“農(nóng)民豐收節(jié)”融合互促�；顒�(dòng)期間，恰逢2022中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)。京東集團(tuán)上線以“好客山東 趣品豐味”為主題的農(nóng)特產(chǎn)購(gòu)物節(jié)，聯(lián)合山東省駐京辦助力我省農(nóng)特產(chǎn)品電商銷售，省商務(wù)廳優(yōu)選德州市、煙臺(tái)市、東阿縣、商河縣、冠縣、乳山市等6個(gè)市縣同步舉辦專場(chǎng)配套活動(dòng)，德州扒雞、東阿素雞、商河香油、冠縣鴨梨、煙臺(tái)蘋果、乳山生蠔等極具代表性的區(qū)域精品紛紛“走”進(jìn)直播間，觀看超過(guò)100萬(wàn)人次，點(diǎn)贊近60萬(wàn)次，評(píng)論超過(guò)25萬(wàn)人次，部分京東店鋪首次開(kāi)播嘗試即迎來(lái)比平時(shí)翻倍的流量。
