經(jīng)濟導報記者 吳淑娟

　　12月1日，經(jīng)濟導報記者從山東省商務廳獲悉，2022“山東老字號滬上行”活動日前在上海世博源圓滿落幕。40余家老字號及非遺企業(yè)通過走進商超、對接交流、組團展示、現(xiàn)場體驗等方式，把厚植于齊魯大地的匠心好品集中呈現(xiàn)給上海市民，并達成20余項合作，意向訂單5000余萬元，有力推動企業(yè)品牌建設，進一步拓展上海及長三角市場份額。

　　“山東老字號滬上行”是山東省商務廳深入實施省委、省政府品牌強省戰(zhàn)略，依托上海國家會展中心的“山東老字號暨非遺文化體驗館”這一長期展示窗口，發(fā)揮進博會溢出效應，圍繞“國潮國貨 品質(zhì)生活”主題，以老字號企業(yè)為主力，在上海組織開展的促消費、拓市場、樹品牌專項行動。

　　走進上海第一百貨，助力市民享品質(zhì)消費

　　11月16-20日，山東老字號滬上行活動在上海第一百貨舉行。啟動儀式上，山東省商務廳副廳長、一級巡視員王洪平，上海市商務委員會副主任、一級巡視員劉敏，山東省政府駐上海辦事處黨委副書記、副主任陳金秀，百聯(lián)集團有限公司經(jīng)濟運營部高級總監(jiān)史小龍，上海百聯(lián)集團股份有限公司副總經(jīng)理徐凌玲等蒞臨現(xiàn)場，共同啟動“2022山東老字號滬上行”。

　　東阿阿膠、蘭陵、巧媳婦、魯味齋、玉皇、樂家客、洛北春、浩迪等老字號及非遺企業(yè)組團亮相，通過優(yōu)惠減免、品嘗體驗、超值禮包等促銷方式，以快閃店的形式向上海市民全面推介“山東好品”，把來自齊魯大地的老字號和非遺技藝產(chǎn)品集中呈現(xiàn)給上海市民。

　　除了傳統(tǒng)的老工藝外，煙臺張裕的新品龍諭葡萄酒和可雅白蘭地，魯味齋的預制鹵味持鮮裝，樂家客的新品韓式烤肉蘸料，馬坡金谷的小米紅糖粥，老字號的國潮新品也得到了年輕消費者的歡心，引得現(xiàn)場的年輕人紛紛加入試飲行列，取得良好的展銷績效。崔字牌香油一天就創(chuàng)下了2萬元的銷售額，北派毛筆的代表之一、省級非遺同文堂筆莊當天賣出了3萬多元的毛筆。

　　亮相上海世博源，國潮國貨展齊魯匠心

　　11月23-27日，“山東老字號滬上行”第二站活動走進上海百聯(lián)世博源購物中心。上海市商務委組織上海商界同仁協(xié)會、上海市食品協(xié)會、上海自有品牌協(xié)會及新聞晨報等相關負責人，活動期間特地前往世博源觀展，了解各個品牌背后的山東故事、齊魯文化。

　　德州扒雞、崔字牌、嶗山、野風酥、風箏、金勝等20余家老字號及非遺企業(yè)，吸引了上海市民紛紛前來打卡，近距離與來自齊魯大地的老字號、非遺企業(yè)面對面交流，足不出“滬”購買歷史悠久、品質(zhì)優(yōu)良的老字號匠心匠品。除了購買老字號匠心匠品外，現(xiàn)場還設了老字號非遺技藝體驗區(qū)。市民在現(xiàn)場直接體驗非遺風箏制作技藝、楊家埠木版年畫技藝，實際感受北派毛筆的流暢，體驗中華書法文化。

　　山東省商務廳相關負責人表示，上海是個大舞臺、大平臺，企業(yè)能否在上海打開市場，是老字號企業(yè)做大做強的試金石。對于企業(yè)開拓國際市場，也有著事倍功半之效。滬上行我們要繼續(xù)舉辦下去，帶領更多的山東老字號企業(yè)，開拓上海市場。

　　對接駐滬商會資源 拓展上海和長三角市場

　　滬上行活動期間，積極組織企業(yè)對接上海資源，開展橫向交流，搭建溝通往來橋梁，推動企業(yè)進一步拓展上海和長三角市場，講好山東故事。

　　“資源融合交流會”組織東阿阿膠、張裕、蘭陵、馬坡金谷、浩迪、燕陵等山東省老字號企業(yè)，與長三角山東商會聯(lián)盟、上海市山東商會、北外灘國際商會聯(lián)盟、華東進口商聯(lián)盟、上海魯商匯通實業(yè)集團等山東駐滬商協(xié)會代表，交流各自資源優(yōu)勢的同時，就山東品牌開拓上海市場遇到的問題和需求，進行磋商交流。

　　召開“商超資源對接會”，組織崔字牌、魯味齋、玉皇、樂家客、洛北春、巧媳婦、風箏等山東省內(nèi)老字號企業(yè)，與上海商界同仁協(xié)會、上海中華老字號企業(yè)協(xié)會等商協(xié)會，百聯(lián)、永輝、世博百聯(lián)、第一食品連鎖、聯(lián)華超市、吉買盛等商超渠道，圍繞如何更好共享優(yōu)質(zhì)資源、創(chuàng)新模式開展多元化合作展開討論，并取得良好共識。樂家客、魯味齋和玉皇糧油等企業(yè)在對接會上，與商超代表面對面交流，就品牌、產(chǎn)品進入上海事宜，與商超方面達成了合作意向。

　　召開“老字號企業(yè)代表座談會”，組織參展老字號企業(yè)與上海市商務委員會、商界同仁協(xié)會、世博源等商超進行座談，幫助山東老字號企業(yè)了解上海商超的入駐條件、入駐流程等情況，為下一步拓展上海市場奠定基礎。

　　山東省商務廳副廳長、一級巡視員王洪平表示，在第五屆進博會上山東省取得了可喜佳績，央視東方時空欄目對我省組織老字號持續(xù)參加進博會進行了專訪報道，商務部第二屆中華老字號創(chuàng)新發(fā)展大會也對我省老字號工作的“山東經(jīng)驗”進行了肯定。我們選擇在進博會閉幕之后立即啟動滬上行，希望發(fā)揮進博會效應，幫助企業(yè)對接上海商貿(mào)流通資源拓展市場，豐富和活躍上海市場供應。