經濟導報記者 王雅潔

　　作為經濟大省、人口大省，山東在今年618期間還彰顯出“電器大省”的擔當。2022年度京東618火熱進行，活動期間，來自山東的眾多老字號電器品牌實力搶鏡。經濟導報記者從京東方面了解到，國民熟知的海爾、海信、九陽、澳柯瑪等這些來自山東的知名品牌，在今年的618受到全國消費者的青睞。

　　京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院的最新數據顯示，2022年京東618期間，在全國31個省/直轄市/自治區(qū)購買力排名中，山東位居第5，客單價排名第17位。上行金額排名第7位，豪爽大氣的山東消費者，在這個京東618貢獻出了亮眼的消費力。

　　濟寧消購比第一

　　齊河縣買力總量最強

　　今年京東618期間，包含山東煙臺在內的多地聯(lián)合京東小時購、京東到家發(fā)放同城消費券，帶動超5000家線下商家門店參與。

　　今年京東618期間，山東各地購買力表現強勁，消購比(上行與下行金額比值)排名TOP3城市為：濟寧市、菏澤市、東營市;成交額同比增長最快城市為煙臺市。

　　從人均消費金額排名來看，臨沂市、濟南市、日照市、煙臺市、青島市位列省內前五。

　　從成交額來看，山東成交額排名TOP5城市分別為：青島市、濟南市、臨沂市、濰坊市、煙臺市。

　　購買力總量最強的縣/區(qū)地區(qū)為：齊河縣、樂陵市、滕州市、膠州市、平度市。

　　成為生鮮農產品發(fā)貨最多省份

　　“作為農業(yè)大省，資源豐厚的山東為全國提供了各式各樣美味的農產品�！本〇|消費及產業(yè)發(fā)展研究院院長劉輝表示，當地農產品銷售好的地區(qū)，線上消費增長的趨勢也更強。

　　數據顯示，2022年前5個月，全國生鮮農產品發(fā)貨最多的省份就是山東。值得注意的是，山東近3年農村地區(qū)與非農村地區(qū)消費年均增速比值高達8.7，僅次于浙江9.7，高于四川6.2和江蘇5.5。

　　在消費特色維度中，山東高質量農產品上行TOP5分別為：濟寧市、菏澤市、東營市、棗莊市、臨沂市。

　　經濟導報記者注意到，今年京東618期間，山東大櫻桃成為全國成交額最高的生鮮農產品。

　　從京東618看鄉(xiāng)村振興，形成了高質量農產品上行、縣域農村消費升級的正循環(huán)。

　　山東老字號品牌熱銷

　　消費季期間，山東下沉市場成交額環(huán)比增長93%。

　　在用戶特征上，山東新用戶趨于年輕化，金融從業(yè)者同比增長最快，男性用戶占比比均值高4%，35歲以下年輕用戶人占比56%，而高中及以下學歷人群滲透率提升19.8%。

　　山東Z世代人群在購物中更偏好：家用電器、本地生活/旅游、傳統(tǒng)滋補等品類內容。與此同時，當地三方商鋪數量增長達到了三成左右。

　　在眾多本地品牌中，山東本地知名品牌/老字號成交金額同比增長TOP5分別為：海爾、海信、九陽、青島啤酒、魯花。而增速TOP5則分別為：海爾、海信、九陽、澳柯瑪、魯花。從家用電器到酒水糧油，樸實的山東孕育出了眾多獨具煙火氣的老字號品牌。

　　山東三方商家持續(xù)活躍。在三方商家活躍度排名TOP省份中，山東位列第三，排在廣東、江蘇之后。

　　山東“老師”愛買家電3C

　　從商品來看，山東熱銷商品成交額TOP5為：戴爾筆記本電腦、珀萊雅紅寶石水乳套裝、美的1.5匹空調、海信三開門電冰箱、格力1.5匹空調。與此同時，熱銷商品銷量TOP5為：金紡柔順劑、公牛接線盒、歐萊雅洗護套裝、奧妙洗衣液、珀萊雅活力眼霜。

　　在京東618期間，該地用戶消費金額較多的品類是家電數碼、電腦手機、食品飲料等，同時根據其與全國平均消費結構的對比可見，該地消費者更偏好的品類是：家用電器、鐘表眼鏡、廚具、家庭清潔/紙品、家具。

　　在消費升級浪潮下，社會消費出現個性化、多元化的特征。用戶的消費需求并不只停留在產品的購買與使用環(huán)節(jié)，而是貫穿了售前、售中、售后的全鏈路、全生命周期的消費體驗，更加關注相關服務并樂意為保障性、提升性服務付費。數據顯示，該地用戶偏向購買游戲/視頻服務、安裝/調試服務、家電服務、手機服務、體育服務等服務。

　　作為中國經濟實力最強的省份之一，山東物產豐饒、資源充足，與此同時，當地消費者們的消費能力也始終頗高。這個京東618期間，山東消費者一面不停“買買買”，一面不停向國內各地輸出優(yōu)質產品。透過京東“有責任的供應鏈”，這些山東特產以及老字號產品成功輸向全國，成功實現了供應端與消費端雙向利益的最大化。