經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 戚晨

　　如果說“首店”是自帶流量的“吸金體”，那么，一座城市的消費(fèi)能力就是源源不斷輸送流量的“蓄水池”。

　　日本最大免稅店樂購仕（LAOX）全國首家跨境電商首店、德國零售巨頭麥德龍首店、網(wǎng)紅品牌月楓堂首店、加拿大運(yùn)動生活方式品牌lululemonl首店、“生鮮巨頭”永輝超市首店、盒馬鮮生首店、全國首家由亞洲高級定制公會授權(quán)的實(shí)體工作室、濟(jì)南凱賓斯基酒店、融創(chuàng)茂等高端品牌首店……這些或熟悉或陌生的名字，正在引領(lǐng)山東新一輪的消費(fèi)與時(shí)尚潮流。

　　“面對消費(fèi)升級煥發(fā)出的商業(yè)機(jī)遇，首店經(jīng)濟(jì)以獨(dú)特的稀缺性魅力，成為挖掘消費(fèi)潛力、激發(fā)消費(fèi)新動能的利器�！�7月2日，山東省宏觀經(jīng)濟(jì)研究院戰(zhàn)略規(guī)劃研究所副所長、副研究員許月恒表示，“首店經(jīng)濟(jì)”不僅僅是滿足需求，更多是創(chuàng)造需求，激發(fā)出消費(fèi)欲望，引領(lǐng)社會消費(fèi)潮流，從而形成新的消費(fèi)增長點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級。

　　注入“國際范兒”

　　6月29日，位于山東自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)濟(jì)南片區(qū)的綠地全球商品貿(mào)易港項(xiàng)目正在熱火朝天施工中。施工現(xiàn)場負(fù)責(zé)人對經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者介紹，綠地（濟(jì)南）全球商品貿(mào)易港規(guī)劃總占地面積約865畝，規(guī)劃地上建筑面積約100萬平方米，預(yù)計(jì)總投資約100億元。一期主要包括貿(mào)易港主展館及星級酒店，投資額約50億元。

　　據(jù)了解，貿(mào)易港主展館計(jì)劃引入來自50多個(gè)國家和地區(qū)的80多個(gè)展館，引入各類海外商品22000余種，助力濟(jì)南打造貿(mào)易中心和國際消費(fèi)中心城市。

　　綠地集團(tuán)副總裁、山東區(qū)域管理總部總經(jīng)理薛明輝表示，除貿(mào)易港外，前不久剛剛封頂?shù)木G地國金中心項(xiàng)目建成后將成為“齊魯?shù)谝桓摺�，位于起步區(qū)的綠地國博城項(xiàng)目建成后將成為全球凈展面積最大的會展中心，這些在建的綠地項(xiàng)目都是助推濟(jì)南邁向國際化的有力載體，作為山東省首個(gè)承載放大進(jìn)博會溢出效應(yīng)的服務(wù)平臺，為促進(jìn)國際國內(nèi)市場雙循環(huán)貢獻(xiàn)積極力量。

　　積極創(chuàng)建國際消費(fèi)中心城市，濟(jì)南不斷提升泉城路、老商埠、印象濟(jì)南等集聚區(qū)功能品質(zhì)。7月1日晚，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者在濟(jì)南歷城區(qū)印象城走訪發(fā)現(xiàn)，前來吃飯、逛街、消費(fèi)的市民絡(luò)繹不絕。此外，作為夜間經(jīng)濟(jì)示范區(qū)，濟(jì)南多個(gè)商業(yè)綜合體通過打造不同特色街區(qū)建設(shè)，加快了建設(shè)國際化地標(biāo)商圈。

　　“做強(qiáng)首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)，濟(jì)南將新引進(jìn)高層次品牌首店50家以上。下一步要提升影響力，山東需要支持展現(xiàn)城市記憶、人文情懷和國際元素的特色時(shí)尚消費(fèi)，積極推廣國際通用標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)則、標(biāo)志，增添城市‘國際范兒’�！痹S月恒表示，國際消費(fèi)中心城市是全球消費(fèi)資源的集聚地，它以能夠集聚全球頂級消費(fèi)品供給企業(yè)、展示最優(yōu)最新消費(fèi)產(chǎn)品及服務(wù)、引領(lǐng)最新消費(fèi)時(shí)尚潮流和吸引最強(qiáng)消費(fèi)能力人群等為基本特征。而“首店經(jīng)濟(jì)”能夠?yàn)閲�際消費(fèi)中心市建設(shè)加碼，有利于依靠國際國內(nèi)知名品牌的影響力，加快聚集優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源，有利于提升城市的國際化和時(shí)尚化水平以及商業(yè)方面的影響力，增強(qiáng)對海內(nèi)外消費(fèi)者的吸引力，全面搶占全球消費(fèi)市場的制高點(diǎn)。

　　特色I(xiàn)P讓消費(fèi)“長紅”

　　“以前在官網(wǎng)買，現(xiàn)在從線下就可以買到，沒想到在濟(jì)南恒隆廣場也可以買到CHUU的女裝了�！�7月2日，濟(jì)南時(shí)尚白領(lǐng)孫悅告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，剛剛?cè)腭v濟(jì)南恒隆廣場的韓國女裝品牌CHUU作為山東首店，憑借其時(shí)尚吸引力成為濟(jì)南女孩必逛的網(wǎng)紅店。店鋪中辣眼的裝飾、女孩們最潮流的服飾，都匯聚其中。

　　經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者專程來到CHUU店，據(jù)店員介紹，品牌為韓國PPB Studios集團(tuán)旗下子品牌，已有95家線下門店，選址均在中高端商場。此次選擇進(jìn)駐濟(jì)南恒隆廣場，也是進(jìn)一步讓年輕消費(fèi)者體驗(yàn)嘗試。

　　在潮流服飾之外，6月1日正式啟動的盒馬夜肆也吸引著濟(jì)南的食客們�！奥犝f盒馬開了特色夜肆，第一時(shí)間帶著老人和孩子來嘗鮮。”濟(jì)南美食達(dá)人任偉介紹，自己點(diǎn)了海鮮拼盤、精釀啤酒等品質(zhì)美食，也有臭豆腐、烤五花肉、炒酸奶、鹵味等街頭美食，孩子喜歡的小龍蝦面包，盒馬“屁股臉”雪糕也成了“必選包”。

　　近日，盒馬山東區(qū)域公共事務(wù)部總監(jiān)張金菊在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)介紹，夜肆項(xiàng)目從4月份開始就在一批城市試點(diǎn)，每天下午17點(diǎn)-22點(diǎn)“開市”，線上線下交易實(shí)現(xiàn)雙增長�！皾�(jì)南有自己的城市特色，盒馬在不同城市發(fā)展也會根據(jù)城市IP因地制宜，在選品時(shí)聚焦品質(zhì)消費(fèi)，給予消費(fèi)者更豐富、更多元、更具品質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)�！�

　　經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者在盒馬生鮮內(nèi)看到，門店按照果蔬、烘焙、海鮮水產(chǎn)等劃分了8大區(qū)域分類陳列，包含了盒馬酒窖、盒馬花園、鮮切肉鋪等全新模塊。夏日炎炎，來自濟(jì)陽的仁風(fēng)西瓜，盒馬生牛乳香蕉奶、三胖蛋瓜子、麻薯、楊枝甘露等網(wǎng)紅產(chǎn)品，以及老字號魯味齋的年輕化鹵味產(chǎn)品，都成為了消費(fèi)者的心頭好。

　　“從目前消費(fèi)情況來看，改善型嘗鮮型的品質(zhì)品牌消費(fèi)成為廣大市民的需求之一�！睆埥鹁照J(rèn)為，濟(jì)南打造商業(yè)消費(fèi)IP，應(yīng)積極培育更多具備鮮明城市氣質(zhì)的創(chuàng)新定制首店，既有差異化，又與城市文化融合，讓首店經(jīng)濟(jì)既“爆紅”又“長紅”，充分跨界融合，拓展多元消費(fèi)場景，提高消費(fèi)體驗(yàn)感。

　　首店自帶“流量”

　　城市之間的關(guān)于首店經(jīng)濟(jì)的較量，正在從搶首店到長期良性運(yùn)營全方位展開。目前國內(nèi)城市間的首店?duì)帄Z戰(zhàn)將愈演愈烈，品牌將迎來更為復(fù)合化、爆發(fā)式的增長。如何打造國潮、小眾、全時(shí)段運(yùn)營、沉浸式的首店，還能提升本土文化軟實(shí)力，是各城市在發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)的同時(shí)需要修煉的內(nèi)功。

　　2022濟(jì)南市政府工作報(bào)告中提到，“將積極創(chuàng)建國際消費(fèi)中心城市”“做強(qiáng)首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者注意到，這是濟(jì)南連續(xù)三年將“首店經(jīng)濟(jì)”寫進(jìn)政府工作報(bào)告，而今年的目標(biāo)是新引進(jìn)高層次品牌首店50家以上。

　　“在落地過程中，濟(jì)南的服務(wù)業(yè)水平和巨大的消費(fèi)潛力，讓我們對市場充滿信心，優(yōu)異的營商環(huán)境和對企業(yè)落地全程細(xì)致全面的指導(dǎo)，讓我們對發(fā)展充滿信心�！�2021年11月26日，盒馬濟(jì)南首店開業(yè)，盒馬全國經(jīng)營管理總經(jīng)理常于冰表示，從選址到開業(yè)，濟(jì)南首店用時(shí)僅100天，這個(gè)速度創(chuàng)了盒馬開店之最。

　　此外，樂購仕LAOXSELECT山東首店在濟(jì)南CCPARK創(chuàng)意港開業(yè)，網(wǎng)紅品牌月楓堂、lululemon首店亮相恒隆廣場，國際奢侈品大牌BALLY山東首店盛大入駐銀座商城……據(jù)濟(jì)南市商務(wù)局流通業(yè)發(fā)展處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，僅2021年就先后有45家首店落戶濟(jì)南。

　　許月恒介紹，區(qū)域經(jīng)濟(jì)是否景氣，“首店經(jīng)濟(jì)”是重要考量指標(biāo)之一。首店作為品牌在市場或區(qū)域的首秀載體，優(yōu)先會從城市的綜合指標(biāo)著眼，考量該城市的區(qū)位優(yōu)勢、資源條件、商圈氛圍、品牌展示空間和營商環(huán)境等。知名品牌首店對某一城市青睞有加，折射出這座城市發(fā)展的勁頭與活力。以成都為例，作為首店經(jīng)濟(jì)第三城，成都以“多元、開放、時(shí)尚、包容”的城市氣質(zhì)備受國內(nèi)國際品牌青睞。

　　“首店經(jīng)濟(jì)”顯然成了濟(jì)南建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的破題之舉，短短幾年間，通過一個(gè)個(gè)“首店”的落地，濟(jì)南的消費(fèi)潛力正被快速釋放。

　　“首店不只是品牌新開的‘第一家店’，還包括一些通過老店創(chuàng)新經(jīng)營業(yè)態(tài)和模式形成的新店。這是一種為消費(fèi)者提供綜合場景體驗(yàn)的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它不僅出售產(chǎn)品，更出售全新的生活方式�！痹S月恒認(rèn)為，“首店經(jīng)濟(jì)”通過創(chuàng)新經(jīng)營模式、服務(wù)方式和獨(dú)特的設(shè)計(jì)等，創(chuàng)造出超出消費(fèi)者認(rèn)知的商品和服務(wù)，激發(fā)出消費(fèi)欲望，引領(lǐng)社會消費(fèi)潮流，從而形成新的消費(fèi)增長點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級。