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煥新前行·專家建言|以“首店經(jīng)濟(jì)”驅(qū)動(dòng)消費(fèi)中心城市建設(shè)
來(lái)源：大眾報(bào)業(yè)·經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)　　 加入時(shí)間：2022-7-4 14:59:38　　
　　隨著消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)商品及服務(wù)的品質(zhì)需求不斷提高，消費(fèi)新趨勢(shì)和新方式不斷涌現(xiàn)，“首店經(jīng)濟(jì)”隨之應(yīng)運(yùn)而生，成為培育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)能、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要手段。
　　當(dāng)前，國(guó)內(nèi)許多地區(qū)都相繼出臺(tái)了大力支持“首店經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的政策措施，“首店經(jīng)濟(jì)”正成為各地提升商業(yè)魅力的重要手段。從山東省來(lái)看，發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”，既具有一定的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，又具有良好的政策環(huán)境基礎(chǔ)。
　　發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”推動(dòng)山東創(chuàng)新發(fā)展，目前有比較好的氛圍環(huán)境。一是首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展快速。根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，自2020年下半年至2021年上半年，山東省新開(kāi)首店數(shù)量超過(guò)50家。其中，城市首店占比超過(guò)90%。在業(yè)態(tài)上，零售和餐飲是山東省消費(fèi)者最喜愛(ài)的首店品牌業(yè)態(tài)。大量新品牌、知名品牌和新業(yè)態(tài)進(jìn)入到商業(yè)中，給山東商業(yè)發(fā)展帶來(lái)較大升級(jí)。
　　二是消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。山東省是全國(guó)唯一一個(gè)常住人口、戶籍人口“雙過(guò)億”的省份，2021年，全社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)33714.5億元，規(guī)模居全國(guó)第3位，同比增長(zhǎng)15.3%。與巨大的消費(fèi)能力相比，山東還需要更多的高品質(zhì)門(mén)店來(lái)提供支撐。
　　三是政策支持逐步加大。2020年，山東省多地出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的措施》，許多措施都明確指出要發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”。濟(jì)南更是提前一年布局，于2019年制定《濟(jì)南市支持首店經(jīng)濟(jì)和連鎖經(jīng)營(yíng)發(fā)展的若干措施》，并在政府工作報(bào)告中連續(xù)三年提到發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”。
　　四是商業(yè)環(huán)境持續(xù)改善。根據(jù)國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)布的《中國(guó)營(yíng)商環(huán)境報(bào)告2021》，山東的濟(jì)南、青島、濟(jì)寧、煙臺(tái)入選營(yíng)商環(huán)境便利度最高的城市行列。在全國(guó)工商聯(lián)2021年“萬(wàn)家民營(yíng)企業(yè)評(píng)營(yíng)商環(huán)境”調(diào)查中，山東省被評(píng)為營(yíng)商環(huán)境最好的省份之一。
　　“城市在篩選品牌，首店也在挑選城市�！眹�(guó)內(nèi)許多地區(qū)都把發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”與建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的目標(biāo)結(jié)合起來(lái)。加快發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”可以從以下幾個(gè)方面入手：
　　全力打造“首店經(jīng)濟(jì)”載體。加快改造升級(jí)傳統(tǒng)購(gòu)物中心，完善升級(jí)基礎(chǔ)設(shè)施，推進(jìn)具有影響力的國(guó)際化特色商業(yè)街區(qū)（商圈）建設(shè)，重點(diǎn)建設(shè)一批集聚世界高端品牌、本土優(yōu)質(zhì)品牌和集購(gòu)物、餐飲、文化、體驗(yàn)為一體的具有國(guó)際影響力的消費(fèi)地標(biāo)，精心打造“新品首發(fā)地”，提高品牌首店入駐率。
　　廣泛舉辦各類首發(fā)活動(dòng)。依托現(xiàn)有博覽會(huì)、展會(huì)活動(dòng)，重新挖掘歷史文化資源，大力吸引全球知名企業(yè)、知名品牌和設(shè)計(jì)師在山東開(kāi)展首發(fā)、首展和首秀活動(dòng)，扶持一批具有國(guó)際水準(zhǔn)的本土原創(chuàng)品牌開(kāi)展新品首發(fā)，助力打造本土特色新零售品牌。
　　大力拓展新消費(fèi)新業(yè)態(tài)。充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代科技優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展潮店網(wǎng)紅店、數(shù)字新消費(fèi)等具有顛覆性、革命性的消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新方式、新場(chǎng)景，提升消費(fèi)的沉浸感、場(chǎng)景感、綠色化，不斷引領(lǐng)未來(lái)全球數(shù)字消費(fèi)新潮流。
　　（山東省宏觀經(jīng)濟(jì)研究院戰(zhàn)略規(guī)劃研究所副所長(zhǎng)、副研究員 許月恒）
編輯：史飛雪

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