“摘星”的消息激活了旅游市場(chǎng)。6月29日，工信部宣布取消通信（大數(shù)據(jù)）行程卡“星號(hào)”標(biāo)記，方便廣大用戶(hù)出行。目前，包括北京、上海、南京等城市的行程卡均已摘星。

　　一石激起千層浪。隨著新政落地，各家旅游預(yù)訂平臺(tái)上，國(guó)內(nèi)跟團(tuán)游、自由行搜索量大幅飆升，部分OTA搜索量相比開(kāi)放前暴漲超500%，讓苦苦掙扎多時(shí)的景區(qū)和旅企看到了曙光，紛紛利用暑假黃金期引客。

　　長(zhǎng)線(xiàn)受青睞

　　“孩子期末考試前我們就已經(jīng)在策劃暑假的旅行了，‘摘星’當(dāng)天我們就預(yù)訂了去新疆的機(jī)票。”7月6日，濟(jì)南市民王迪對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者說(shuō)，自己非常熱愛(ài)旅行，但疫情三年時(shí)間完全沒(méi)有機(jī)會(huì)出省旅行，她希望能夠趁著暑假，帶著孩子去遠(yuǎn)一點(diǎn)的省份和城市走走，所以規(guī)劃了長(zhǎng)線(xiàn)，第一時(shí)間確定了去新疆的旅行。

　　濟(jì)南白領(lǐng)孫曉剛也迫不及待預(yù)訂了去三亞的機(jī)票，近日準(zhǔn)備帶著家人一同前往�！拔覀円咔榍霸谌齺嗁�(gòu)置了房產(chǎn)，驗(yàn)房等事宜都是鄰居好友幫著辦的，這次‘摘星’后終于可以過(guò)去看看房子了，另外也想著帶著孩子在暑假里好好休閑一番。”孫曉剛告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，以往出國(guó)旅行都沒(méi)有這次去三亞來(lái)得激動(dòng)，因?yàn)樵S久沒(méi)有來(lái)一場(chǎng)“說(shuō)走就走的旅行”了。

　　強(qiáng)烈的出行需求也直觀(guān)反映在實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)上。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者打開(kāi)攜程、去哪兒等平臺(tái)看到，6月份在攜程平臺(tái)預(yù)訂7月1日至8月31日跨省游的訂單，環(huán)比5月增長(zhǎng)近200%。6月29日，全國(guó)行程卡“摘星”的消息一發(fā)布，國(guó)內(nèi)跨省游搜索量更是暴增。當(dāng)天下午，攜程線(xiàn)上跨省游相關(guān)產(chǎn)品搜索熱度驟增5倍。

　　據(jù)攜程平臺(tái)官方數(shù)據(jù)，暑假到來(lái)，國(guó)內(nèi)各地旅游市場(chǎng)一派生機(jī)繁榮。6月份，以北京為目的地的暑期跨省游預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)近三成；以海南為目的地的暑期整體旅游預(yù)訂量比5月同期增長(zhǎng)187%，跨省游預(yù)訂量增長(zhǎng)234%。

　　7月6日以來(lái)，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者走訪(fǎng)濟(jì)南多家旅行社得知，他們紛紛推出系列跨省游產(chǎn)品。除了西安、三亞等傳統(tǒng)熱門(mén)目的地外，西北長(zhǎng)線(xiàn)游頗受青睞，中國(guó)國(guó)旅、青旅等旅行社均推出了多款新疆旅游產(chǎn)品。

　　特色景區(qū)受追捧

　　暑期旅游成為景區(qū)重要的“窗口期”。半個(gè)多月來(lái)，在政策的帶動(dòng)下，山東各大景區(qū)客流量明顯增多，游客出游熱情持續(xù)攀升。尤其是省內(nèi)幾百個(gè)旅游景區(qū)推出免費(fèi)、優(yōu)惠等措施后，游客接待量快速提升。

　　疫情之下，周邊度假需求激增。“2022濟(jì)南露營(yíng)季”正在火熱進(jìn)行中。在新晉網(wǎng)紅露營(yíng)地——南部山區(qū)月牙山谷生態(tài)旅游度假區(qū)內(nèi)，集研學(xué)實(shí)踐、游樂(lè)酷玩、極限運(yùn)動(dòng)、親子互動(dòng)、綠色農(nóng)業(yè)、草地露營(yíng)等于一體的新型模式，吸引了來(lái)自濟(jì)南以及周邊地區(qū)的家庭出游需求。

　　“每天11點(diǎn)，我們會(huì)在月之光廣場(chǎng)舉辦夏日戲水狂歡趴，大人重溫童年的歡樂(lè)，小朋友們徹底釋放天性，大手牽小手，所有在場(chǎng)的游客和參與者可一起投入水戰(zhàn)，享受最激情的狂歡�！本皡^(qū)工作人員告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，現(xiàn)在很多年輕消費(fèi)者會(huì)選擇到這里來(lái)聚會(huì)、約會(huì)甚至求婚，特色的形式還會(huì)讓他們形成復(fù)購(gòu)，再帶著好朋友和家人一同來(lái)體驗(yàn)。

　　7月7日，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者來(lái)到位于經(jīng)十東路的融創(chuàng)茂發(fā)現(xiàn)，在景區(qū)開(kāi)門(mén)迎客前（上午10點(diǎn)），已經(jīng)有不少家庭聚集在門(mén)口等待進(jìn)入。

　　“文旅城從7月8日起就開(kāi)啟了‘日嗨夜鬧’模式，為了吸引游客，我們免票入園，延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，尤其是夜間通過(guò)新策劃的‘十景十秀’沉浸夜游、音樂(lè)節(jié)、巨幕摩天輪等，讓游客能夠盡情‘嗨’�！睗�(jì)南融創(chuàng)文旅城總經(jīng)理邵明磊介紹，在大體量、多主題場(chǎng)景、多餐飲、零售等優(yōu)勢(shì)的推力之下，2021年，融創(chuàng)茂以833.67萬(wàn)的全年客流、4.6億的全年銷(xiāo)售額成為行業(yè)內(nèi)具有文旅商綜合體特色的標(biāo)桿項(xiàng)目。26萬(wàn)平方米的超大體量，也決定了濟(jì)南融創(chuàng)茂容納全業(yè)態(tài)和大客流的能力。

　　“暑期是年輕人和親子游的出游高峰期，通過(guò)打造特色I(xiàn)P項(xiàng)目，做好暑期游，有利于行業(yè)迅速‘回血’。”7月8日，山東啟明星旅游咨詢(xún)有限公司總經(jīng)理沙子田在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，疫情導(dǎo)致的旅游空間收縮并不能阻擋游客的旅游消費(fèi)熱情，人們對(duì)高品質(zhì)精神文化生活的需求依然旺盛。他建議，利用暑假要好好打出親子牌，聚焦游客追求放松和社交的需求，此外可以打造有特色、有亮點(diǎn)的二次消費(fèi)商品。

　　講好“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的故事

　　“端午節(jié)假期前兩天，游客出游的距離已經(jīng)超過(guò)106公里，在目的地的游憩半徑為7.7公里。而在2022年‘五一’假期，這兩組數(shù)據(jù)分別為不到100公里、不足5公里。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，行業(yè)對(duì)“摘星”政策調(diào)控有更好的預(yù)期，“短期內(nèi)，提升了旅游出游意愿；從中期來(lái)看，有利于提升旅游企業(yè)的信心，增加旅游供給。”

　　綜合統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、市場(chǎng)信息和綜合研判，戴斌認(rèn)為，旅游經(jīng)濟(jì)雖然還沒(méi)有迎來(lái)全面復(fù)蘇和系統(tǒng)回升的新格局，但是消費(fèi)意愿和產(chǎn)業(yè)信心穩(wěn)步回升了，旅游經(jīng)濟(jì)的基本面穩(wěn)住了。

　　7月7日，在濟(jì)南融創(chuàng)茂內(nèi)，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪(fǎng)多位消費(fèi)者和游客了解到，大家出行的意愿都很強(qiáng)烈。一位淄博游客告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，目前消費(fèi)者和游客可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、官方公眾號(hào)了解到景區(qū)的近期活動(dòng)，攻略都很透明，這也讓消費(fèi)者能夠做好深度規(guī)劃。

　　“不少景區(qū)在疫情期間已經(jīng)做好了內(nèi)功，通過(guò)不斷完善IP鞏固自己的‘護(hù)城河’，現(xiàn)在到了展現(xiàn)主題公園品牌實(shí)力的好時(shí)機(jī)�！鄙匙犹镎J(rèn)為，景區(qū)可以通過(guò)講好“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的故事，加深與游客之間的情感連接，如果游客來(lái)到這里感覺(jué)到快樂(lè)、盡興、流連忘返，那么就說(shuō)明景區(qū)的“故事”講得足夠好，做得足夠到位。

　　此外，沙子田建議，暑期應(yīng)該積極打造“親子游”“家庭游”的這張牌�！坝H子游是一個(gè)細(xì)分的市場(chǎng)領(lǐng)域，越細(xì)分的市場(chǎng)越需要更加精準(zhǔn)和高效的運(yùn)營(yíng)。在傳統(tǒng)‘門(mén)票+二消’的盈利模式基礎(chǔ)上，要融合一些教育的場(chǎng)景，增強(qiáng)‘寓教于樂(lè)’的可能性，這也是很多中國(guó)家長(zhǎng)看重的點(diǎn)�！鄙匙犹锝ㄗh，不論是人文景區(qū)還是新興的游樂(lè)園，都可以積極利用親子游樂(lè)產(chǎn)品提供的場(chǎng)地和用戶(hù)資源，開(kāi)發(fā)更加具有系統(tǒng)性和進(jìn)階性的“教育+”產(chǎn)品，讓文旅產(chǎn)業(yè)更有想象空間、更有文化內(nèi)涵。