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網(wǎng)紅產(chǎn)品價格高 年輕消費者中刮起“平替風(fēng)”
來源：大眾報業(yè)·經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報　　 加入時間：2022-7-11 17:43:57　　
　　經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者 劉勇
　　“為什么非要買那些‘刺客雪糕’，買平替雪糕不香嗎？味道差不多，價格卻便宜不少�！�7月9日，在閱讀了經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報刊登的《探究雪糕市場定價邏輯》一文后，濟(jì)南市民張璐楠向經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者說道。
　　據(jù)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者了解，“平替”產(chǎn)品就是平價替代品，意味著花更少的錢，買到效果相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品。最近幾年，年輕消費者中掀起了一股“平替風(fēng)”，他們不再追求網(wǎng)紅產(chǎn)品轉(zhuǎn)而尋求高性價比商品。
　　受訪業(yè)內(nèi)人士指出，這一現(xiàn)象彰顯了年輕人日趨理性的消費觀念，但需要注意的是，尋找“平替”產(chǎn)品也要避免踩坑。
　　“平替”消費受追捧
　　作為一名“90后”，張璐楠對平替產(chǎn)品的熱衷不減，而且在某社交平臺被稱為“平替公主”，擁有近百萬粉絲。她總是尋找的一些平替產(chǎn)品并撰寫使用后的心得體會，提醒粉絲需要注意什么。
　　“以前我也喜歡追大牌，追網(wǎng)紅產(chǎn)品，后來，同事都知道我會找平替，經(jīng)常就讓我?guī)椭鴮ふ腋鞣N產(chǎn)品的平替�！睆堣撮f，“同事認(rèn)為我找的平替很好用，建議我開個賬號給大家普及，就這樣，我辭去了工作，專門打理這個賬號�！�
　　張璐楠告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者，她找的最多的平替產(chǎn)品就是化妝品，從功能上講，像SKII、蘭蔻等高端品牌，雖然使用效果確實不錯，但是價格都在四位數(shù)以上，而“平替款”也能達(dá)到90%的效果，價格卻只有小幾百。
　　除了化妝品外，張璐楠推薦的各種食品的平替也非常多�！熬拖裎椰F(xiàn)在吃的這款薯條，味道濃郁，與某大品牌沒有太大的差異，而買一包品牌薯條的錢，可以買平替產(chǎn)品3包�！�
　　張璐楠還經(jīng)常和粉絲交流“平替”產(chǎn)品的心得體會，互相推薦性價比高的產(chǎn)品。“以前大家都是跟風(fēng)購買大品牌產(chǎn)品，有時一套彩妝、護(hù)膚品動不動就要上千元�，F(xiàn)在使用‘平替’產(chǎn)品，既能達(dá)到預(yù)期效果，還能少花錢，姐妹都說‘真香’�！彼χf。
　　今年27歲的張子茜在濟(jì)南一家事業(yè)單位上班，從去年開始，她在朋友的推薦下接觸到“平替”產(chǎn)品，關(guān)注較多的是彩妝、零食、衣服等。“現(xiàn)在，我并不在意產(chǎn)品是不是大品牌，主要還是關(guān)注產(chǎn)品本身的質(zhì)量以及性價比�！�
　　張子茜告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者，她前幾天在網(wǎng)上“種草”了一支口紅，是某品牌的“平替款”，買回來后發(fā)現(xiàn)不僅顏色好看、飽和度高，還很顯膚色�！斑@支‘平替’口紅性價比很高，花了不到50元，而某品牌類似色號的至少也要200元。我還買過面膜、淡斑精華、潤唇膏等品牌產(chǎn)品的‘平替款’�！�
　　作為一名跟妝師，許蓓蓓對化妝品的要求相對就要高一點，“有些化妝品，我確實在用平替，價格不高，而且使用效果也不錯，對我們來說是省錢利器�！�
　　“萬物皆可替”
　　張子茜告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者，現(xiàn)在幾乎可以說“萬物皆可替”，只要你在一些社交軟件上提出來，就有人能幫你找到相關(guān)的替代品。
　　正如張子茜所說，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者在眾多社交平臺以“平替”為關(guān)鍵詞搜索發(fā)現(xiàn)，涉及到彩妝、護(hù)膚品、零食、球鞋、家電等產(chǎn)品的平替測評和推薦視頻隨處可見。
　　這兩天，一則主題為“原來貴價雪糕也有平替”的視頻沖上熱搜，在該視頻中，博主用50元6斤的麥德龍雪糕平替40元1斤的八喜，用12元的哈爾濱冰糕平替30元的索菲亞朗姆雪糕，用10元6個的天淇意品學(xué)派冰淇淋平替13元一個的夢龍。
　　在某短視頻平臺上“大牌平替”的話題播放量已經(jīng)達(dá)到了5.7億次播放，小紅書上各類“平替”種草筆記近30萬篇，頗受歡迎。名牌產(chǎn)品效果好，但價格太貴，“平替”儼然成了吸引年輕人的“流量密碼”。在微博上，“怎樣看平替消費”的話題也一度沖上熱搜，受到消費者熱議。
　　張璐楠告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者，在如今的社交電商平臺，當(dāng)各大博主對各類大牌和“平替”產(chǎn)品在原料成分、制作工藝、使用體驗等方面進(jìn)行多維度比較的時候，無形中導(dǎo)致了不少大牌產(chǎn)品的光環(huán)慢慢消散。
　　在豆瓣APP上，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者看到有專門的“平價代替小組”，目前已經(jīng)有超22萬名成員。該小組致力于推薦好用的平價代替產(chǎn)品，有不少成員踴躍發(fā)帖分享。這個小組的簡介中寫道：在消費主義的橫流中，我們是否太多時候為品牌背后的價值而買單，而物品的實際價值卻被忽視。也許有時候大牌并不是必須的，希望大家可以在這個小組找到平價替代物，不要花冤枉錢。
　　張璐楠說，隨著“平替”產(chǎn)品快速吸引大批消費者，在網(wǎng)上不乏看到“十分之一的價格買到大牌的效果”“平替好物推薦”等各種營銷推廣，“這個新的‘流量密碼’，甚至吸引各路大牌參與。”
　　謹(jǐn)防“踩雷”
　　“在看一些平替的產(chǎn)品時，一定要謹(jǐn)防踩雷�！睆堊榆绺嬖V經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者，盡管她很努力去學(xué)習(xí)，但一樣會踩雷。據(jù)介紹，她就曾買過一款巧克力的平替產(chǎn)品，“原款是可可脂，而平替則是代可可脂，口味不一樣了�！�
　　據(jù)了解，可可脂和代可可脂不同之處在于，可可脂是天然食用油，而代可可脂是一種以植物油為原料，用氫化或非氫化辦法制成的熔點和口感近似于可可脂的配料。代可可脂可能含有反式脂肪酸，并可能會對身體產(chǎn)生不良影響。代可可脂添加量超越5%（按原始配料計算）的產(chǎn)品為代可可脂巧克力。
　　持有同樣意見的還有張璐楠。她告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者，很多時候，需要自己會辨別平替和大牌之間的區(qū)別，有時候區(qū)別還是很大的。“就拿食品來說，食品配料表是以含量高低排序，排名越靠前，添加的量就越大。所以要對比原產(chǎn)品和平替的配料表，平替可能會用人工合成的代可可脂替代天然提取的可可脂，用便宜的植物脂肪代替較貴的乳脂�！�
　　在張璐楠看來，當(dāng)你在購物平臺看到那些介紹，如“十分之一的價格買到大牌的效果”“什么樣的平替值得買”“只要99即可擁有千元大牌同等體驗”時或多或少都對“平替”動過心，會自然聯(lián)想到大牌正品的賣點，甚至不需要過多的解釋，潛意識里已經(jīng)開始期待“平替”的功效了�！斑@樣的情況下，很多人自然而然的就相信平替產(chǎn)品而購買了�！�
　　選擇產(chǎn)品價格與實際價值匹配度更高的消費，既是一種以量入為出為特點的樸素消費觀念的回歸，也是一種理性消費、成熟消費觀念的沉淀、進(jìn)步與成熟�！安辉僮访�，不再追網(wǎng)紅，說明不少消費者成熟了�！被ヂ�(lián)網(wǎng)分析師許慶鋒在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者采訪時表示，“但需要注意的是，在找平替的同時，謹(jǐn)防踩雷�！�
編輯：史飛雪

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