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財(cái)經(jīng)觀察+ | 給實(shí)體店插上“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”翅膀
來(lái)源：大眾報(bào)業(yè)·經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)　　 加入時(shí)間：2022-7-29 16:03:25　　
　　經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 劉勇
　　疫情以來(lái)，實(shí)體店受到了不小的影響。北京大學(xué)數(shù)字金融研究中心監(jiān)測(cè)顯示，2020年2月初，全國(guó)線下微型商戶中，活躍商戶量減少約3949.7萬(wàn)戶，營(yíng)業(yè)額降低52.4%，涉及9200萬(wàn)人。
　　壓力之下，實(shí)體店也在尋求改變。以短視頻和直播為代表的新平臺(tái)，成為實(shí)體店新的經(jīng)營(yíng)陣地，信息流和交易場(chǎng)景得以在線上重建。
　　作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的一種新載體，短視頻平臺(tái)已從當(dāng)初的內(nèi)容平臺(tái)，發(fā)展為涵蓋知識(shí)傳播、電商銷售、本地生活等復(fù)合功能于一體的綜合平臺(tái)，不僅滿足了人們?nèi)粘Ｉ钏璧纳缃粖蕵?lè)功能，還通過(guò)電商等多種功能對(duì)實(shí)體店產(chǎn)生了重要的賦能升級(jí)作用。
　　此外，在傳統(tǒng)電商模式下，消費(fèi)者更多的是到平臺(tái)上搜索想要的產(chǎn)品，而商家需要提前保證資金、庫(kù)存的充足。對(duì)實(shí)體店而言，成本及庫(kù)存的壓力都是造成店鋪難以持續(xù)運(yùn)營(yíng)的痛點(diǎn)。以短視頻內(nèi)容進(jìn)行營(yíng)銷的模式，是以消費(fèi)者為中心，商家通過(guò)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，讓消費(fèi)者產(chǎn)生新的需求，而且運(yùn)營(yíng)成本低了不少。
　　短視頻平臺(tái)不僅從內(nèi)容上滿足用戶需求，更是連接著人、內(nèi)容和服務(wù)，為各行各業(yè)開(kāi)辟了新的“生意場(chǎng)”。如今不僅餐飲企業(yè)有需求，運(yùn)動(dòng)、文娛等本地生活相關(guān)的生態(tài)，都迫切想擁抱這一新機(jī)遇。
　　很多實(shí)體店把短視頻平臺(tái)作為做生意的經(jīng)營(yíng)陣地，從新增長(zhǎng)（打品牌、做推廣、找客戶、帶銷量），到持續(xù)增長(zhǎng)（連接用戶，經(jīng)營(yíng)關(guān)系，創(chuàng)造價(jià)值）都可以在短視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)。短視頻眼下已成為新的生意場(chǎng)，成為新的內(nèi)容場(chǎng)，未來(lái)還將成為新的私域場(chǎng)。這種私域帶給實(shí)體店的價(jià)值，除了運(yùn)營(yíng)價(jià)值，還有驅(qū)動(dòng)發(fā)現(xiàn)更多的生意的可能。
編輯：史飛雪

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