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國企改革看山東|文旅新軍業(yè)態(tài)探索
來源：大眾報業(yè)·經(jīng)濟導報　　 加入時間：2022-8-1 14:55:07　　
　　經(jīng)濟導報記者 王偉
　　受疫情影響，文旅行業(yè)近年來發(fā)展遇到了多重困難。
　　近日，2022年“國企改革看山東”主題采訪活動第二期首站走進山東文旅集團。作為文旅行業(yè)的一支新生力量，山東文旅集團有限公司（下稱“山東文旅集團”）在考驗面前，交出了令人滿意的答卷�！敖衲晟习肽辏瘓F各產(chǎn)業(yè)努力克服疫情造成的不利影響，全力穩(wěn)定了經(jīng)濟運行，累計實現(xiàn)營業(yè)收入同比增長9.85%�！奔瘓F黨委副書記、總經(jīng)理丁藝介紹說。
　　經(jīng)濟導報記者跟隨采訪團奔赴山東多地采訪，全方位了解山東文旅集團的發(fā)展軌跡，這家年輕的省屬企業(yè)的活力和潛力躍然紙上。
　　提升精品項目 打造高端產(chǎn)品
　　“好的產(chǎn)品會說話，時間只記住精品�！比涨埃綎|文旅集團黨委副書記、總經(jīng)理丁藝對集團企業(yè)精品化戰(zhàn)略如是解讀說。
　　作為山東首批“十強”產(chǎn)業(yè)集群（精品旅游）領軍企業(yè)，山東文旅集團大力實施精品化戰(zhàn)略。據(jù)介紹，自組建以來，山東文旅集團持續(xù)在精品項目、高端產(chǎn)品上下功夫。
　　在打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板方面，山東文旅集團重點打造了泰山九女峰、濟南東泉、萊蕪雪野、新疆喀什高臺民居、浙江建德之江鄉(xiāng)村度假區(qū)等精品鄉(xiāng)村振興項目，其中泰山九女峰項目被評為全國十大民宿，被省委評價為鄉(xiāng)村振興“新典型”，“十四五”期間計劃在全國布局50個鄉(xiāng)村振興項目。其研發(fā)的“好客山東 云游齊魯”智慧文旅平臺是全省“十四五”重大基礎性工程，同時還承擔著全省“山東手造”公用品牌的運營任務。這些都為山東文旅集團的高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅實基礎，并帶來了更多機遇。
　　作為省屬企業(yè)，山東文旅集團業(yè)務重點聚焦推動山東文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展領域。經(jīng)過近兩年的布局，業(yè)務板塊已見雛形，特別是圍繞鄉(xiāng)村振興、黃河戰(zhàn)略、海洋強省、山東手造等“四篇文章”，業(yè)務發(fā)展迅速。在成立伊始，集團就明確了“平臺化、智能化、精品化、生態(tài)化、國際化”五大戰(zhàn)略定位，特別是在平臺化戰(zhàn)略上，已初步形成了文旅智慧平臺、文旅投資平臺、文旅規(guī)劃平臺、文旅智庫平臺、山東手造平臺等五大平臺。
　　“山東文旅集團新成立了齊魯產(chǎn)業(yè)投資公司，目前除了管理運營山東文化產(chǎn)業(yè)基金外，還正積極設立山東文旅產(chǎn)業(yè)基金、山東海洋文旅基金，‘十四五’末基金規(guī)模將超過50億元�！标P(guān)于文旅投資平臺，丁藝透露。
　　在他看來，無論做省內(nèi)文旅企業(yè)的引領者、賦能者，還是省外文旅企業(yè)的合作者，都要求山東文旅集團發(fā)揮好平臺作用，也只有這樣，才能進一步把握改革機遇，提升山東文旅集團的企業(yè)規(guī)模，增強山東文旅的輻射力和影響力。
　　創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài) 做鏈主企業(yè)
　　面向未來，山東文旅集團也在積極布局數(shù)字文旅等新業(yè)態(tài)，就在一周多前，山東文旅集團班子和各單位負責人赴河南專程考察了精品旅游項目“只有河南•戲劇幻城”，并在此后召開的集團半年會上提出將切入元宇宙賽道。
　　“面對這樣一個成功的項目，學習人家什么？我們要改變什么？這是山東文旅集團要思考的問題。”丁藝說，創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)是山東文旅集團調(diào)研后得出的首要答案。
　　結(jié)合河南考察學習情況，圍繞“數(shù)字化”“沉浸式”“元宇宙”等文旅新業(yè)態(tài)發(fā)展方向，山東文旅集團重點研究年輕人、高端消費群體，探索培育數(shù)字化演出、夢幻劇場、虛擬演唱會、虛擬體育、虛擬偶像等娛樂消費新業(yè)態(tài)。同時，加快發(fā)展短視頻、網(wǎng)絡影視劇、泛娛樂直播等網(wǎng)絡視聽新業(yè)態(tài)。
　　實際上，山東文旅集團上半年在數(shù)字技術(shù)應用上已有試水，旗下傳媒集團、投資集團和深圳博樂信息技術(shù)有限公司聯(lián)合設立了3D交互數(shù)字藏品交互平臺“文旅數(shù)藏”，發(fā)行了楊麗萍的首個數(shù)字藝術(shù)品《虎嘯圖·虎神舞神》產(chǎn)品，全球限量發(fā)布5000份。
　　而為更大力度推動文旅新業(yè)態(tài)發(fā)展，山東文旅集團當前正在全力推進創(chuàng)新工作，除了搭建“五大平臺”外，在業(yè)務發(fā)展邏輯上，還加快了“三個轉(zhuǎn)變”。從以投資為主向以投智為主轉(zhuǎn)變、從以獨資為主向以合作為主轉(zhuǎn)變、從以塊為主向以鏈為主轉(zhuǎn)變。
　　如何強化在新業(yè)態(tài)領域的布局？丁藝認為，重點在創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)、打造高端產(chǎn)品、構(gòu)建數(shù)字文旅。
　　丁藝透露，今年下半年，山東文旅集團將牽頭成立山東國有文旅企業(yè)發(fā)展聯(lián)盟，提升集團在景區(qū)、酒店、會展、新技術(shù)方面的影響力和賦能能力，做全省文旅產(chǎn)業(yè)鏈的鏈主企業(yè)，其中新技術(shù)就包括了互聯(lián)網(wǎng)+、元宇宙、沉浸式景區(qū)等。
　　他同時表示，山東文旅堅持做省外文旅企業(yè)的合作者，省內(nèi)文旅企業(yè)的賦能者，堅持“五個不投”�！胺侵鳂I(yè)的不投、沒有當期效益的不投、沒有社會效益的不投、核心員工不跟投的不投、沒有戰(zhàn)略投資者的不投，更好實現(xiàn)利益共享、風險共擔。”丁藝說。
　　實施投資和股改 賦予企業(yè)活力
　　山東文旅集團通過實施投資和股權(quán)改革，賦予企業(yè)更多活力。
　　近期，山東文旅集團重組山東地礦控股，并與日照市政府舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式。通過與日照市探索股權(quán)合作，山東文旅集團總資產(chǎn)將增至近300億元，體量不斷增大。經(jīng)濟導報記者注意到，2020年8月，山東整合魯商集團、魯信集團、山東黃金、山東能源、山東國惠等省屬企業(yè)文旅板塊組建山東文旅集團時，公開信息顯示，重組后的資產(chǎn)規(guī)模為120億元。
　　“這一模式，打破了文旅企業(yè)地域、條塊分割的舊有格局，闖出了一條市縣文旅企業(yè)在文旅集團持股的新路子。文旅集團同日照市戰(zhàn)略簽約，將推動相關(guān)企業(yè)重組，后期山東海洋文旅集團加入山東文旅集團后，結(jié)合相關(guān)業(yè)務，將深入賦能海洋文旅�！闭劶芭c日照市戰(zhàn)略合作，丁藝表示。
　　目前，山東文旅集團在全國擁有中高端酒店12個品牌、300余家，景區(qū)8家（2家5A景區(qū)），濟南、青島2家高爾夫公司，文化產(chǎn)業(yè)投資與基金管理、電影院線、藝術(shù)品與文化資產(chǎn)收益權(quán)交易等運營水平與規(guī)模位居全國前列。
　　搶抓機遇 開創(chuàng)發(fā)展新空間
　　在克服困難的具體努力上，丁藝介紹，一方面集團加大酒店、景區(qū)等板塊的線上營銷力度，全力爭取新的增長點，另一方面全力開源節(jié)流，實施集中采購，降低采購成本、壓減費用，并加大綠色、高效設備投資力度。
　　同時，山東文旅集團的景區(qū)板塊全力推動重點項目落地，篩選了一批優(yōu)質(zhì)景區(qū)做好項目儲備，探索通過委托運營、參股、提供規(guī)劃咨詢等方式參與國有景區(qū)改革，并利用泰山文交所的牌照資源參與景區(qū)經(jīng)營權(quán)、門票收益權(quán)流轉(zhuǎn)業(yè)務，助力國有景區(qū)破解融資難題。
　　在丁藝看來，雖然受疫情影響，文旅行業(yè)短期內(nèi)仍存在一定的不確定性，但作為世界第一產(chǎn)業(yè)，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢沒有變，市場的發(fā)展張力沒有變，詩和遠方的星辰大海沒有變。
　　對于行業(yè)前景，丁藝也充滿信心。他表示，隨著景區(qū)改革和國有資產(chǎn)整合的加速，山東文旅集團將進一步把握改革機遇，提升企業(yè)規(guī)模，增強山東文旅的輻射力和影響力，更好地發(fā)揮省內(nèi)文旅企業(yè)引領者、賦能者的作用。
編輯：史飛雪

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