經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 初磊
夜晚，在濟(jì)南的街頭走一走，你會(huì)選擇煙火氣濃郁的寬厚里、芙蓉街，還是愿意在人文氣息厚重的百花洲逗留?消費(fèi)升級(jí)，今天的夜經(jīng)濟(jì)，正在走出煙火氣，走向文藝范兒。
“從后備廂市集到開心麻花劇場(chǎng)，業(yè)態(tài)多了，體驗(yàn)多了，質(zhì)感飽滿了!”8月13日19時(shí)，濟(jì)南歷下區(qū)居民張帥說，她特意來到高新區(qū)“打卡”開心麻花劇場(chǎng)熱劇《七平米》，“劇場(chǎng)開業(yè)一年多，我家常來這兒‘追劇’�！比缙渌裕瑥臇|邊的高新區(qū)到西邊的印象濟(jì)南，濟(jì)南夜間經(jīng)濟(jì)花樣翻新，成為山東夜經(jīng)濟(jì)迭代的一個(gè)縮影。
開心麻花：“藝”周都是戲
一場(chǎng)秋雨送來夜間清涼，8月13日，張帥和家人19時(shí)就趕到了開心麻花劇場(chǎng)，等待《七平米》19時(shí)30分開場(chǎng)。等待的間隙，她在“1見你就笑——開心麻花1周年”的背景板前拍照。19時(shí)，開心麻花劇場(chǎng)兩個(gè)入口排起了長(zhǎng)隊(duì)，“粉絲”們紛紛手持紀(jì)念票自拍，分享到社交平臺(tái)。
8月12日，濟(jì)南開心麻花高新劇場(chǎng)剛剛過完一周年生日。劇場(chǎng)不大，滿座可容納600名觀眾，一年來，以平均八成的上座率，贏得了市民的喜愛�！斑@一年來，劇場(chǎng)上演了無數(shù)個(gè)歡樂的瞬間，我們?cè)敢夂臀幕瘽?jì)南一起成長(zhǎng)，探索更大的可能�！睗�(jì)南開心麻花劇院管理有限公司總經(jīng)理劉力維說。
(濟(jì)南開心麻花高新劇場(chǎng)上演的《七平米》劇照 初磊 攝)
老濟(jì)南人心中，“曲山藝�！笔沁@座城市的底色。然而，不知從何時(shí)起，“曲山藝�！毖蜎]在古街巷的叫賣聲里，不少外地游客興沖沖來，飽餐一頓，急匆匆奔赴下一城。
一年前，開心麻花劇場(chǎng)來了!受疫情影響，市民在線觀看了云直播開幕式，當(dāng)時(shí)，充滿創(chuàng)意的短劇表演和炫酷的舞臺(tái)燈光秀，一下讓人看到了“曲山藝�！钡纳碛埃煌氖�，這一次，是以讓年輕人喜聞樂見的“喜劇”形式。
“1見你就笑”，不是一句口號(hào)。劉力維和同事策劃了一場(chǎng)持續(xù)50余天的“歡樂秘方”生日宴，包含了演出、劇本殺、戲劇工坊等大餐。僅演出，就安排了14場(chǎng)，票價(jià)80元起，讓濟(jì)南市民在家門口就看到了電影原版話劇《夏洛特?zé)⿶馈贰?/P>
不止是迎合年輕人的消費(fèi)需求，劉力維說，劇場(chǎng)滿足從老到少的全年齡段，將歡樂帶給更多市民。例如，奇幻探險(xiǎn)兒童劇《樹洞的秘密》、知名IP兒童劇《舒克和貝塔之克利斯王國(guó)》、合家歡作品《婿事待發(fā)》等，充分滿足不同年齡段市民的觀演需求。
回望過去1周年，開心麻花劇場(chǎng)演出了55場(chǎng)、舉辦藝術(shù)活動(dòng)33場(chǎng)，期間曾受到疫情影響暫停開放，之后就爆滿售罄。觀眾也不止于濟(jì)南本地，河北以及省內(nèi)淄博、德州、青島等地的觀眾也紛紛前來體驗(yàn)。
戲劇的種子，在這座城發(fā)芽。城市上班族下班之后，參與到開心麻花劇場(chǎng)的即興戲劇、特色劇本殺等活動(dòng)中來，夜生活，不再是單調(diào)的“逛吃逛吃”。
劇場(chǎng)笑聲陣陣，成為攪動(dòng)文化濟(jì)南的一個(gè)符號(hào)。這里，孵化出了一個(gè)又一個(gè)“濟(jì)南故事”。立足濟(jì)南文化，劇場(chǎng)原創(chuàng)推出講述辛棄疾一生的歷史劇《北望》，開心麻花“骨子”里的喜劇感，讓市民在歡樂中讀懂了濟(jì)南文化。“《七平米》和《我的媽呀》，都是連續(xù)兩年跟濟(jì)南市文旅局合作的講述濟(jì)南故事的年度大戲，將濟(jì)南年輕人的追夢(mèng)故事和濟(jì)南校園風(fēng)貌，從濟(jì)南帶到全國(guó)各地。”劉力維介紹，除了“濟(jì)南故事”，劇場(chǎng)想給濟(jì)南的觀眾帶來豐富的來自一線品牌的精品內(nèi)容，豐富市民生活�！暗叱鰺熁饸猓淮砦覀儾唤拥貧�，每場(chǎng)商演，我們都會(huì)設(shè)置不少于30張80元的惠民門票，并通過掃碼抽獎(jiǎng)等活動(dòng)降低票價(jià)，把好作品傳遞給市民。”劉力維說。
“濟(jì)南的夜間，因戲劇而增了新活力�！睆垘浾f，開心麻花劇場(chǎng)已經(jīng)成為她生活的一部分�？礉�(jì)南的演藝市場(chǎng)，既有“曲山藝�！钡暮裰�，也有喜劇的輕松和靈動(dòng)，城市也因戲劇的到來，變得年輕、時(shí)尚。
張曉國(guó)表示，“在底層邏輯上，人們的消費(fèi)從物質(zhì)化、功用性轉(zhuǎn)向了精神需求和文化訴求，滿足消費(fèi)者精神文化需求的夜間經(jīng)濟(jì)模式，才能釋放消費(fèi)的巨大能量�！�
張帥期待，“劇場(chǎng)是濟(jì)南城的一扇窗口，外地游客在這里讀懂濟(jì)南，濟(jì)南通過這扇窗口，向外界傳遞一座城的精神風(fēng)貌和價(jià)值主張，期待有機(jī)會(huì)在這里看到更多濟(jì)南故事�！遍_心麻花還有更多“歡樂”計(jì)劃。例如，一部劇院經(jīng)典作品《賊想得到你》，今年有望先在山東省會(huì)大劇院上演。
采訪獲悉，在現(xiàn)行票價(jià)基礎(chǔ)上，開心麻花劇場(chǎng)將通過政府補(bǔ)貼資金+自有資金的形式，引進(jìn)音樂會(huì)、話劇、戲曲等演出，增設(shè)惠民專場(chǎng)，門票均在百元以下。
后備廂市集：文藝自帶流量
炎炎夏日，不少市民喜歡走進(jìn)城市綜合體，在消暑納涼中滿足自己的一站式購(gòu)物需求。今年夏天，一種新業(yè)態(tài)備受城市綜合體青睞，那就是后備廂市集。
(鳳尾廂載文化聯(lián)盟組織的后備廂市集一角 )
“公路啤酒、小何超甜、花花世界氣球派對(duì)、又熬椰了、濟(jì)南販賣涂鴉藝術(shù)……”這些后備廂市集品牌，齊齊“出圈”，成為年輕市民消費(fèi)打卡地。市民羅萌是后備廂市集的“粉絲”之一，她說，“這些攤位小而美，拍出來的照片，張張有創(chuàng)意，濟(jì)南有很文藝的一面。”
14日下午，濟(jì)南后備廂市集最早發(fā)起人——鳳尾廂載文化聯(lián)盟組織者劉振介紹，“作為土生土長(zhǎng)的濟(jì)南人，很希望看到濟(jì)南小而美的一面，后備廂市集每周在不同的地點(diǎn)舉辦活動(dòng)，形成了一個(gè)優(yōu)質(zhì)車載商家聯(lián)盟，我們對(duì)攤位的篩選設(shè)立了標(biāo)準(zhǔn)，車輛在精不在多�！�
從今年6月Ccpark創(chuàng)意港開始，鳳尾廂載的后備廂市集開始邁出文藝市集走進(jìn)城市綜合體的第一步，之后每個(gè)周末，市民在世貿(mào)、連城國(guó)際、高新萬達(dá)、印象城等綜合體，都會(huì)看到這群有夢(mèng)想的擺攤?cè)恕?/P>
“下班之后的生活，其實(shí)沒有生活的繁瑣，可以聚到一起分享好物、傳播快樂�！眲⒄裾f，這也是他發(fā)起后備廂市集的初衷。如今，鳳尾廂載參與商家從最早的20多家快速增長(zhǎng)到了30多家，商家聚在一起，既烘托了城市綜合體的客流量氛圍，也讓商家在夜經(jīng)濟(jì)中多賺了“三五斗”。
劉振算賬，客單價(jià)低的，一晚上的營(yíng)收可以到1000元，客單價(jià)在二三十元的商家，一晚上的營(yíng)收超過2000元，聯(lián)盟還是公益行為，期待匯聚一群有態(tài)度的商家，活躍濟(jì)南夜生活。
如今，還有一些商家主動(dòng)要求加盟鳳尾廂載，不過，作為一種網(wǎng)紅業(yè)態(tài)，劉振期待把這一業(yè)態(tài)做成“長(zhǎng)紅”，因此從一開始就把關(guān)商戶品質(zhì)，并主動(dòng)進(jìn)行品類的差異化篩選，“鳳尾廂載的小而美市集，是濟(jì)南城夜經(jīng)濟(jì)的一盞燈，這盞燈，點(diǎn)亮夜晚，燃起市民對(duì)城市夜生活的喜愛。”劉振說。
(鳳尾廂載文化聯(lián)盟的后備廂市集要從“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”)
后備廂市集，讓濟(jì)南夜經(jīng)濟(jì)流動(dòng)起來。正值暑假，濟(jì)南“寶媽”發(fā)現(xiàn)，濟(jì)南遛娃寶地越來越多。老商埠在“玫瑰墻”等網(wǎng)紅項(xiàng)目之后，最近又推出了新的網(wǎng)紅項(xiàng)目——火山極境光影展，孩子們手持LED高亮手電筒，在綠色留光型熒光板上以光作畫，利用手電筒在熒光板上造成的亮度差和留光時(shí)間，可以快速“畫”出各種光彩圖案。這一項(xiàng)目，是科技與文化交融共生的小型光影秀，成為夜經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)之一，營(yíng)造出了新消費(fèi)場(chǎng)景。
為積極創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市，濟(jì)南2022政府工作報(bào)告提出，“提升泉城路、老商埠、印象濟(jì)南等集聚區(qū)功能品質(zhì),打造一批夜間經(jīng)濟(jì)示范區(qū),謀劃推進(jìn)商旅文融合特色街區(qū)建設(shè),加快建設(shè)國(guó)際化地標(biāo)商圈�！�
加快產(chǎn)品創(chuàng)新、拓展消費(fèi)場(chǎng)景，夜經(jīng)濟(jì)越來越成為提振消費(fèi)的重要一極。不止?jié)希?022年山東全省商務(wù)工作要點(diǎn)明確提出，“推動(dòng)步行街改造提升，認(rèn)定一批省級(jí)示范步行街和特色商業(yè)街，大力發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，打造夜間經(jīng)濟(jì)文化IP和示范街區(qū)�！�
引燃夜經(jīng)濟(jì)，從煙火氣到文藝范兒，我們的城市，朝“美麗不夜城”行進(jìn)!
