經(jīng)濟導報記者 劉勇
“原本想今年再租幾個柜臺，擴大營業(yè)面積，但最終還是放棄了�！苯眨瑵弦皇謾C經(jīng)銷商毛勇在接受經(jīng)濟導報記者采訪時表示，“計劃不如變化快，今年的市場不好做。與其盲目擴張，不如穩(wěn)扎穩(wěn)打�！闭缑滤f，經(jīng)濟導報記者在調(diào)查中獲悉，不少市民換手機的頻率越來越低，各大品牌的手機銷量都不樂觀。
近日，蘋果和華為分別推出了新款手機，蘋果14系列和華為Mate 50系列，且這兩款手機的預售情況非常不錯�！盁徜N”的新款手機，能否重新激發(fā)市場活力？“希望如此，但后續(xù)市場情況現(xiàn)在很難說�！泵抡f道。
遭遇“寒冬”
中秋假期第二天，經(jīng)濟導報記者分別走訪華強廣場手機大賣場和山東通訊城發(fā)現(xiàn)，來看手機的顧客不多。閑著的柜臺老板不是在刷短視頻，就是三三兩兩地聚集在一起聊天。
“現(xiàn)在就是這個樣子，手機不好賣�！泵抡f，“疫情開始前，每天起碼有一兩百人來問價格，每天的出貨量也很大，現(xiàn)在一天下來能有三五十個來詢價的就不錯了，出貨量更是下跌得厲害�！�
“這樣的情況已經(jīng)持續(xù)一段時間了。”毛勇告訴經(jīng)濟導報記者，一位商河的客戶，之前每個月都能從他這里批發(fā)四五百臺手機。“后來就慢慢減少，從四五百臺降到了一二百臺，后來的拿貨量減少到不到100臺。6月份，他關門了。”
按照毛勇提供的聯(lián)系方式，經(jīng)濟導報記者聯(lián)系到這位曾在商河開手機店的王先生。“從今年年初就開始虧損，沒辦法只能關門。”王先生在電話中向經(jīng)濟導報記者說道。他算了一筆賬：一家近60平方米的門店，配有3個店員，房租再加上水電成本以及人工成本，一個月的支出在2萬元左右，至少需要賣出100多臺手機才能實現(xiàn)盈虧平衡。“以前每個月能賺個一兩萬，現(xiàn)在一個月賣二三十臺手機，你算算得虧多少？”王先生說道。
線下市場萎靡，不少廠商把目光重新放回線上。他們將“6·18”電商節(jié)視作2022年“翻身”的關鍵節(jié)點，希望在防疫形勢好轉(zhuǎn)的前提下，能利用好這一銷售節(jié)點，盡可能提升全年銷量，把推新品、清存貨的任務一舉完成。
早在5月底開始的“6·18”預熱期間，主流廠商便已經(jīng)打起了“價格戰(zhàn)”。如小米11Ultra 12GB+256GB此前官方指導價為6499元，此次直接跌至3589元，降價幅度約45%；OPPO Find X5 Pro天璣版的“12GB+256GB”版本實際到手價跌破4200元，降價幅度在28%左右；iQOO9 12GB+256GB跌至2849元，降價幅度超過30%。
然而，根據(jù)相關數(shù)據(jù)，手機廠商們的促銷活動并沒有換來可觀的銷量。中國信通院最新的數(shù)據(jù)顯示，2022年7月，國內(nèi)市場手機出貨量1990.8萬部，同比下降30.6%，其中5G手機1467.2萬部，同比下降35.7%。1-7月，國內(nèi)市場手機總體出貨量累計1.56億部，同比下降23.0%。
IDC的報告顯示，上半年國內(nèi)智能手機市場低迷，一方面由于疫情反彈、封控等“外因”影響消費者預算，另一方面則是中高端產(chǎn)品缺乏足夠差異化，不能打動用戶。
新機或難起波瀾
在Mate40系列問世近兩年后，9月6日華為發(fā)布了華為Mate50系列新機；9月8日蘋果發(fā)布了iPhone 14系列。這兩款新機的面市，引發(fā)了市場的遐想。在不少手機經(jīng)銷商看來，或許這兩款新機能重新激發(fā)市場的活力。
“期待這兩款新機能有一個好的‘表現(xiàn)’。”濟南達暢通訊有限公司總經(jīng)理黃暢向經(jīng)濟導報記者說道，“或許這兩款新機能帶來轉(zhuǎn)機�！�
在黃暢看來，蘋果14系列和華為Mate 50系列都有各自的特點。“像蘋果的‘靈動島’‘XDR顯示屏’以及‘車禍檢測功能’就很有賣點，華為的‘昆侖玻璃’‘支持衛(wèi)星通信’和‘十檔可變光圈’同樣賣點不少�！�
9月6日發(fā)布會后，華為Mate 50系列開啟全款預售，上架后一些型號各電商平臺均很快顯示“缺貨”。9月7日，各大平臺又發(fā)起了幾輪限量搶購，但搭載昆侖玻璃的高端版本均很快被搶完。
不過在毛勇看來，新機上市能否重新激發(fā)市場活力仍有待檢驗。“不知道你發(fā)現(xiàn)了沒有，以前出新款手機，在大街小巷都會看到該機的廣告，今年卻沒有廣告，廠商的宣傳力度明顯在下降。”
正如毛勇所說，兩款手機已經(jīng)面市，但在市場上很難找到這兩款手機的廣告。在一家蘋果授權(quán)經(jīng)銷商的店鋪內(nèi)，店內(nèi)的大廣告牌還是關于蘋果13的內(nèi)容。
在一家科技公司上班的“果粉”張斌，每年都要在蘋果出新機的第一時間預訂，但今年他打消了換手機的念頭。“本來想換蘋果14系列，但我覺得我的蘋果13還可以再堅持1年，或許明年出蘋果15的時候我會換機。”
為什么大家不再“熱衷”換手機了？電信分析師江林告訴經(jīng)濟導報記者，疫情之后，不少年輕人從消費主義的陷阱中覺醒，開始追求理性消費，很多東西能多用幾年就多用幾年。更重要的是，由于手機的同質(zhì)化比較嚴重，新手機的外觀基本上沒有太大改變和創(chuàng)新。同時，越來越多的年輕人開始認同“換殼等于換新”的理念。
“在市場低迷的時候能掀起浪花確實不錯，但整個市場要靠兩款手機回暖的可能性不大�！苯终J為，“最主要還是手機配置同質(zhì)化越來越嚴重，沒什么特別大的科技亮點。再加上現(xiàn)在賺錢不容易，這多少會抑制人們的消費欲望�！�
