今年國(guó)慶假期，多地倡導(dǎo)就地過(guò)節(jié)。旅游OTA搜索平臺(tái)上，有關(guān)景區(qū)、酒店、玩樂(lè)、餐飲等本地消費(fèi)業(yè)態(tài)搜索熱度大漲。
相比以往提前1周甚至半個(gè)月制訂出游計(jì)劃，這個(gè)假期人們更傾向于在出游前3天內(nèi)、甚至當(dāng)天尋找本地周邊休閑度假的好去處�；凇芭R時(shí)決策、本地探索、小眾玩法”等特征下的“即興度假”將成為國(guó)慶假期新趨勢(shì)。
“伴隨著各類商業(yè)業(yè)態(tài)升級(jí)，人們出游的靈活度和探索欲越來(lái)越強(qiáng)，休閑度假和本地生活需求正在走向融合。消費(fèi)者通過(guò)挖掘本地平臺(tái)的豐富供給，以獲取多元化的生活體驗(yàn)，這也將對(duì)國(guó)慶假期消費(fèi)形成有效助力。”中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員吳若山表示。
出游預(yù)訂時(shí)間縮短，五成以上受訪者會(huì)“臨時(shí)決策”
美團(tuán)發(fā)起的國(guó)慶出游調(diào)研顯示，超過(guò)五成用戶會(huì)選擇在出游前3天內(nèi)甚至當(dāng)天臨時(shí)制訂計(jì)劃。
濟(jì)南王女士此前過(guò)“十一”都會(huì)提前半個(gè)月制訂好出游計(jì)劃，但這次她決定再等一等�！敖衲晏岢偷剡^(guò)節(jié)，我們也不想太折騰，可能會(huì)臨時(shí)再考慮怎么安排，過(guò)個(gè)即興、輕松的假期�！蓖跖拷忉尩馈�
和王女士有同樣想法的人不在少數(shù)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，防疫常態(tài)化下，人們出行決策時(shí)間明顯縮短，長(zhǎng)假期間的出游“臨時(shí)化”特征愈發(fā)明顯。以2022年五一假期為例，提前三天以內(nèi)產(chǎn)生的訂單的比例同比增長(zhǎng)約20%，當(dāng)天預(yù)訂的訂單占比最高。調(diào)查問(wèn)卷顯示，今年國(guó)慶“臨時(shí)決策”的出游特征或?qū)⒀永m(xù)，自9月28日起，住宿、景區(qū)、交通等旅游品類有望迎來(lái)新的預(yù)訂小高峰。
休閑度假玩法多，“本地探索”成主流
為響應(yīng)就地過(guò)節(jié)要求，人們出游半徑也隨之縮短。調(diào)研中有七成受訪者表示，今年國(guó)慶將選擇省內(nèi)、市內(nèi)游，“打卡景點(diǎn)樂(lè)園、泡酒店宅民宿、吃喝玩樂(lè)探店”成為受訪者“即興度假”的主流選擇。本地的休閑度假需求將助推國(guó)慶期間多類本地消費(fèi)迎高峰。
假期前一周，美團(tuán)平臺(tái)“本地游、周邊游”等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比暴漲440%。北京、上海、南京、蘇州、廣州、成都、深圳、杭州等城市搜索增幅明顯。其中，搜索熱度漲幅最高的目的地品類分別是景點(diǎn)、公園、博物館、溫泉、動(dòng)物園。不少高端酒店、民宿也擁有了目的地屬性，對(duì)用戶的出行決策產(chǎn)生了顯著影響。近期，美團(tuán)平臺(tái)上酒店套餐的預(yù)訂量環(huán)比提升近2倍，本地周邊的住宿搜索熱度環(huán)比提升約80%。
還有不少人假期計(jì)劃體驗(yàn)各類流行的新業(yè)態(tài)，劇本殺、密室等沉浸式娛樂(lè)項(xiàng)目近期搜索熱度大漲，一線城市熱門商家的黃金周檔期將成為“搶手貨”。對(duì)于親子家庭而言，“國(guó)慶如何遛娃”也需要提上日程。隨著年輕家長(zhǎng)遛娃觀念從“以娃為中心”轉(zhuǎn)變?yōu)橛H子同樂(lè)、注重自我感受，十一期間，親子戶外營(yíng)地活動(dòng)、新型親子綜合樂(lè)園將成為85后、90后父母首選的親子游樂(lè)方式。
九成受訪者偏愛“小眾玩法”，寶藏去處受熱捧
基于本地探索的大趨勢(shì)，城市及周邊的小眾玩法和寶藏去處，受到人們的廣泛關(guān)注。在調(diào)研中，九成的受訪者表示“比起熱門去處，更期待小眾、人少的去處和玩法”，主要原因是“更有探索感、更好玩”。
大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，近期，“小眾、冷門、人少的好去處”相關(guān)內(nèi)容瀏覽量環(huán)比上漲200%。親近自然，來(lái)一場(chǎng)即興度假，成為很多人避開人群的首選。大眾點(diǎn)評(píng)上，“郊野公園”“露營(yíng)”“登高”“槳板”等搜索熱度環(huán)比均有顯著增長(zhǎng)。
在城市慢游產(chǎn)品中，人們?cè)絹?lái)越喜歡在線上平臺(tái)挖掘“老地方的新花樣”。哪里能提供“漢服換裝”的沉浸式下午茶體驗(yàn);哪里可以模擬駕駛波音737的體驗(yàn)，哪里能喝到特調(diào)咖啡的咖啡實(shí)驗(yàn)室、探索元宇宙街區(qū)……一些別具特色的店鋪在國(guó)慶期間的搜索熱度也迎來(lái)大幅上漲。(來(lái)源：大眾日?qǐng)?bào)客戶端)
