經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 戚晨
豆瓣9.1分劇作《狂飆》，在2023年春節(jié)檔以50.4%的播放市占率位居第一。近年來長(zhǎng)視頻平臺(tái)通過降本增效，逐步尋找新的盈利突破口，精品內(nèi)容正成為各平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
2022年第一季度愛奇藝平臺(tái)實(shí)現(xiàn)盈利，面對(duì)新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，各大視頻平臺(tái)如何終結(jié)持續(xù)多年的虧損？?jī)?yōu)秀視頻內(nèi)容如何實(shí)現(xiàn)“名利雙收”？
做到內(nèi)容為王
2023年的春節(jié)檔里，電影市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“開門紅”，《滿江紅》《流浪地球2》《無名》等電影上映春節(jié)檔，截至1月27日24時(shí)，2023年春節(jié)檔電影（初一至初六）總票房超67億元，位列中國(guó)影史春節(jié)檔票房榜第二位。
熱鬧的春節(jié)檔里，“長(zhǎng)視頻”網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上也殺出了一部豆瓣評(píng)分碾壓《滿江紅》《流浪地球2》的電視劇。截至1月28日12點(diǎn)，豆瓣平臺(tái)上《狂飆》共有15.16萬人給出9.0分，《滿江紅》《流浪地球2》《無名》豆瓣評(píng)分分別為7.6分、8.2分、6.8分。云合數(shù)據(jù)顯示，截至1月27日，《狂飆》正片有效播放市占率已達(dá)50.4%，穩(wěn)居第一位。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至1月28日15點(diǎn)，《狂飆》收獲8個(gè)全網(wǎng)正片播放市占率日冠、1個(gè)全網(wǎng)正片播放市占率周冠、4個(gè)輿情熱度日冠、13個(gè)愛奇藝熱度日冠，同時(shí)也是抖音劇集熱度第一名。
“對(duì)于愛奇藝來說，從2022年開始可以用‘開掛’來形容，這得益于其對(duì)爆款長(zhǎng)視頻的打磨，做到了內(nèi)容為王�！�1月29日，山東儒翔文化傳媒有限公司總經(jīng)理賈軼在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示，2022年開年大戲《人世間》熱度空前，此片也是播放市占率年度冠軍，其背后愛奇藝掌有全網(wǎng)獨(dú)播權(quán)。除了《人世間》，愛奇藝自制劇集《蒼蘭訣》、愛奇藝原創(chuàng)劇集《罰罪》等多部影視劇均熱度不低，這些“現(xiàn)象級(jí)國(guó)產(chǎn)電視劇”日益具備競(jìng)爭(zhēng)力。
據(jù)了解，國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)視頻除了針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)外，出海成為視頻平臺(tái)尋找增量的新路徑。很多視頻平臺(tái)開始搭建海外平臺(tái)、發(fā)展海外業(yè)務(wù)。這些年，優(yōu)酷等平臺(tái)出海的劇集和綜藝在海外市場(chǎng)掀起不小的浪花，甚至一度躍升為海外爆款劇。
穩(wěn)定產(chǎn)出是關(guān)鍵
火爆的影視劇率先拉升了愛奇藝的會(huì)員數(shù)量。以《蒼蘭訣》《罰罪》為例，2022年8月播出后，愛奇藝會(huì)員數(shù)當(dāng)月新增用戶9837.6萬，同比上升11.6%，環(huán)比上升43.6%。2022年第三季度，愛奇藝會(huì)員數(shù)量為1.062億，環(huán)比增長(zhǎng)8%。
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“只要內(nèi)容好，付費(fèi)看視頻不是問題。今年過節(jié)期間在云南酒店中，我們一家就果斷付款9.9元看24小時(shí)大片�！贝汗�(jié)長(zhǎng)假期間，濟(jì)南白領(lǐng)孫曉告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，自己曾因?yàn)橐徊縿〖?gòu)買了一年的會(huì)員。
“做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是長(zhǎng)視頻平臺(tái)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，同時(shí)，善于發(fā)現(xiàn)用戶需求，持續(xù)提高用戶體驗(yàn)也很重要。未來，長(zhǎng)視頻平臺(tái)比拼的不再是誰(shuí)更舍得花錢，而是誰(shuí)更懂得有效增長(zhǎng)�！眱�(yōu)酷運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理劉燕紅表示。
“長(zhǎng)視頻平臺(tái)會(huì)踴躍出頭部爆款劇集，但如何穩(wěn)定產(chǎn)出是關(guān)鍵。用戶可能會(huì)為某一部爆款作品購(gòu)買一個(gè)月或一個(gè)季度的會(huì)員，等該部作品更新完了，就不會(huì)繼續(xù)購(gòu)買會(huì)員。如何持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容留住用戶，是平臺(tái)需要考慮的關(guān)鍵問題�！辟Z軼認(rèn)為，隨著流量見頂，視頻平臺(tái)留住會(huì)員的關(guān)鍵是內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是平臺(tái)最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。目前，長(zhǎng)視頻平臺(tái)處在從流量到品質(zhì)轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時(shí)期，因此，滿足用戶精準(zhǔn)需求、加大內(nèi)容創(chuàng)新與投入、改善用戶體驗(yàn)才是長(zhǎng)視頻平臺(tái)發(fā)展的關(guān)鍵所在。
行業(yè)進(jìn)入發(fā)展新周期
長(zhǎng)視頻平臺(tái)持續(xù)虧損的“魔咒”終于在2022年被打破，最先實(shí)現(xiàn)盈利的是愛奇藝。數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝2022年第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收72.77億元人民幣，同比下滑9%；歸屬于愛奇藝的凈利潤(rùn)為1.691億元，而上年同期凈虧損為13億元，這是愛奇藝自2010年成立以來首次實(shí)現(xiàn)季度性盈利。
“愛奇藝的盈利意味著，經(jīng)過一段時(shí)間策略調(diào)整，中國(guó)長(zhǎng)視頻行業(yè)正在進(jìn)入更加健康和理性的發(fā)展新周期�！豹�(dú)立制作人、影視公司負(fù)責(zé)人孫怡然分析，長(zhǎng)視頻的轉(zhuǎn)向獲得了市場(chǎng)正向的反饋，用戶對(duì)好內(nèi)容的粘性也在轉(zhuǎn)化為對(duì)平臺(tái)的粘性。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者整理各平臺(tái)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，騰訊視頻針對(duì)五大視頻類型賽道更新扶持計(jì)劃，采用檔期排播運(yùn)營(yíng)，將好內(nèi)容集中不同時(shí)段進(jìn)行播放；愛奇藝主要針對(duì)商業(yè)合作模式做升級(jí)創(chuàng)新，實(shí)行PVOD、會(huì)員觀看并行的云影院首映和會(huì)員觀看時(shí)長(zhǎng)主導(dǎo)的會(huì)員首播兩種發(fā)行模式，給予用戶更多的選擇權(quán)和話語(yǔ)權(quán)；優(yōu)酷則將重心放在生產(chǎn)端與營(yíng)銷端。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，打通書、影、游，以IP聯(lián)動(dòng)的方式推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電影升級(jí)；在營(yíng)銷環(huán)節(jié)，建立網(wǎng)絡(luò)電影營(yíng)銷體系，針對(duì)專業(yè)、有效的營(yíng)銷項(xiàng)目進(jìn)行激勵(lì)，提升營(yíng)銷的精準(zhǔn)率。
“在Z時(shí)代乘風(fēng)破浪，長(zhǎng)視頻要繼續(xù)抓牢年輕用戶的心。隨著視頻平臺(tái)降本增效、提質(zhì)減量策略的進(jìn)一步落實(shí)，好內(nèi)容的價(jià)值會(huì)被持續(xù)驗(yàn)證，真正讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。”孫怡然表示，作為市場(chǎng)端的觀眾，也應(yīng)當(dāng)給予長(zhǎng)視頻更多的時(shí)間與信心，迎接內(nèi)容的好時(shí)代。
