經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 王雅潔
10月24日晚間，海信視像（600060.SH）發(fā)布的2023年三季報(bào)顯示，2023年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入392.26億元，同比增長(zhǎng)20.65%;歸母凈利潤(rùn)16.28億元，同比增長(zhǎng)47.08%。分季度看，海信視像第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入143.51億元，同比增長(zhǎng)16.71%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)5.91億元，同比增長(zhǎng)15.19%;經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~17.06億元，同比增長(zhǎng)231.16%。
海信視像表示，報(bào)告期內(nèi)，公司在主要原材料價(jià)格大幅上漲，經(jīng)濟(jì)環(huán)境壓力較大的背景下，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，增強(qiáng)發(fā)展韌性，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)23.3%;中國(guó)境內(nèi)海信系電視零售額市占率同比提升3.8個(gè)百分點(diǎn)，突破30%。2023年前三季度，公司收入、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率、效率、市占率、ROE均實(shí)現(xiàn)同步提升，經(jīng)營(yíng)能力保持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
海外重點(diǎn)市場(chǎng)增量明顯
放眼全球，海信視像前三季度市場(chǎng)份額不斷提升，行業(yè)龍頭地位持續(xù)穩(wěn)固。據(jù)奧維睿沃發(fā)布的《全球電視品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》，2023年1-8月，海信系電視出貨量占有率達(dá)到13.66%，同比提升1.91個(gè)百分點(diǎn)，穩(wěn)居全球第二。
前三季度，海信視像境內(nèi)外市場(chǎng)高質(zhì)量均衡發(fā)展，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入均同比雙位數(shù)增長(zhǎng)。其中，智慧顯示終端收入和銷量在境內(nèi)和境外市場(chǎng)均同比增長(zhǎng)。其中北美及歐洲為主要海外增量貢獻(xiàn)市場(chǎng)，銷量同比均雙位數(shù)增長(zhǎng)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海信視像領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，1-9月，海信系電視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售額及零售量占有率分別達(dá)到29.3%和27.1%，均位居行業(yè)首位，同比分別提升了4.3和3.9個(gè)百分點(diǎn)。
第三季度，海信視像“激光顯示”和“ULED X”兩大高端技術(shù)平臺(tái)再創(chuàng)佳績(jī)，其中海信100英寸及以上家用激光顯示產(chǎn)品(激光電視及激光影院)銷量同比增長(zhǎng)40%，ULED X及ULED電視銷售額同比增長(zhǎng)84%，銷量同比增長(zhǎng)59%。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)
高端化布局成效顯著
憑借技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，海信視像近年來持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品高端化和場(chǎng)景細(xì)分化，依托自研的“激光顯示”和“ULED X”兩大高端技術(shù)平臺(tái)，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，海內(nèi)外市場(chǎng)高端產(chǎn)品比重不斷提升。
在中國(guó)境內(nèi)市場(chǎng)，今年第三季度，海信視像75英寸及以上智慧顯示終端銷售額同比增長(zhǎng)49.5%，銷量同比增長(zhǎng)47.1%。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，第三季度，海信視像在中國(guó)內(nèi)地線下高端零售額市占率達(dá)38.5%，同比增長(zhǎng)7個(gè)百分點(diǎn)。
境外市場(chǎng)同樣亮眼，今年第三季度，海信視像65英寸及以上智慧顯示終端銷售額同比增長(zhǎng)82.5%，銷量同比增長(zhǎng)58.8%。GfK及Circana數(shù)據(jù)顯示，2023年1-8月，海信品牌電視品牌價(jià)格指數(shù)在美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、日本、泰國(guó)等海外重點(diǎn)市場(chǎng)均同比提升。
今年9月，海信視像激光顯示、ULED X兩大技術(shù)平臺(tái)多款具有行業(yè)領(lǐng)先性的新品亮相。激光顯示方面，發(fā)布全球首款可折疊激光電視、全球首款頂嵌式激光影院等百吋+創(chuàng)新產(chǎn)品，解決超大屏電視入戶難、家居融合不理想、視覺舒適度不佳、沉浸感不強(qiáng)等用戶場(chǎng)景痛點(diǎn)，打造客廳大屏最佳解決方案。海信視像ULED X顯示技術(shù)平臺(tái)持續(xù)升級(jí)，推出全球首款110英寸4萬級(jí)分區(qū)MiniLED，將“場(chǎng)景畫質(zhì)”推向新高度，持續(xù)提升高端市場(chǎng)行業(yè)影響力。此外，公司還發(fā)布了藝術(shù)電視新品，深耕家居化消費(fèi)細(xì)分場(chǎng)景。
主要原材料價(jià)格止?jié)q
行業(yè)盈利空間有望改善
自今年3月起高速上漲的面板價(jià)格，是影響電視行業(yè)整體盈利空間的主要因素。
而從當(dāng)前數(shù)據(jù)看，面板價(jià)格呈現(xiàn)止?jié)q回調(diào)趨勢(shì)，疊加本輪產(chǎn)品終端價(jià)格普漲和高端化趨勢(shì)，未來行業(yè)盈利能力提升可期。
海通國(guó)際在首次覆蓋研報(bào)中，看好海信視像全球市場(chǎng)份額的明顯提升及高端化、大屏化等產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)帶來的價(jià)格提升，給予公司“優(yōu)于大市”評(píng)級(jí)。
