經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 杜楊

　　日前，山東省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)公布2022山東省重點(diǎn)行業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果，本次發(fā)布品牌數(shù)量達(dá)189個(gè)，總價(jià)值達(dá)9087億元。其中，山東能源集團(tuán)有限公司以總價(jià)值979.19億元，在榜單中居首。

　　當(dāng)今世界已經(jīng)進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，國(guó)際市場(chǎng)已由價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)上升到品牌競(jìng)爭(zhēng)。然而長(zhǎng)久以來(lái)，山東乃至全國(guó)的品牌建設(shè)都處于較為初級(jí)的階段，導(dǎo)致中國(guó)品牌缺乏在國(guó)際上的影響力及話語(yǔ)權(quán)。

　　2014年1月，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織(ISO)正式成立“國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)(ISO/TC289)”，中國(guó)擔(dān)任秘書(shū)國(guó)。同年6月，我國(guó)明確提出建立“中國(guó)特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制”，以ISO 20671：2019《品牌評(píng)價(jià)基礎(chǔ)和原則》國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和38項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)為評(píng)價(jià)依據(jù)，以質(zhì)量、創(chuàng)新、服務(wù)、有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)“五要素”為核心開(kāi)展品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，不斷提升我國(guó)在品牌價(jià)值評(píng)價(jià)領(lǐng)域的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

　　在中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)的指導(dǎo)下，山東省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)堅(jiān)持“科學(xué)、公正、公開(kāi)、公認(rèn)”工作原則，連續(xù)4年開(kāi)展了山東省企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作，越來(lái)越受到社會(huì)各界的關(guān)注和認(rèn)可。本次公布的評(píng)價(jià)結(jié)果，則是按照統(tǒng)一的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型、標(biāo)準(zhǔn)、指標(biāo)獲取等，圍繞山東重點(diǎn)行業(yè)為主，按照企業(yè)自愿、第三方評(píng)價(jià)的原則和相關(guān)國(guó)際品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法及各行業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，以企業(yè)提供的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)和各項(xiàng)綜合指標(biāo)為依據(jù)，進(jìn)行的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，最終推出了此結(jié)果。

　　據(jù)了解，2022山東品牌價(jià)值評(píng)價(jià)申報(bào)評(píng)價(jià)的品牌數(shù)量為289個(gè)，涉及15個(gè)行業(yè)，包括大部分行業(yè)的龍頭企業(yè)。本次發(fā)布品牌數(shù)量達(dá)189個(gè)，總價(jià)值達(dá)9087億元。能源化工、機(jī)械設(shè)備制造、醫(yī)藥健康位列發(fā)布行業(yè)數(shù)量前三位。在能源化工榜單中，山東能源集團(tuán)有限公司以總價(jià)值979.19億元，排名全國(guó)第6，在省字頭能源集團(tuán)中，排名第1。在機(jī)械設(shè)備制造榜單中，濰柴動(dòng)力股份有限公司以633.51億元，排名全國(guó)第2，山東省榜首。醫(yī)藥健康行業(yè)中，威高集團(tuán)有限公司以232.75億元的價(jià)值位列山東第1，全國(guó)第4。

　　本次發(fā)布的評(píng)價(jià)結(jié)果，涉及山東省16個(gè)地市，其中煙臺(tái)市以36家上榜企業(yè)數(shù)量位列第1；本次發(fā)布的評(píng)價(jià)結(jié)果中，品牌價(jià)值超過(guò)百億元的企業(yè)品牌22家，包括山東能源集團(tuán)有限公司、威高集團(tuán)有限公司、山東魏橋創(chuàng)業(yè)集團(tuán)有限公司、山東鋼鐵股份有限公司等。

　　此外，在2022年9月份發(fā)布的“2022中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息榜”中，山東共計(jì)136個(gè)品牌上榜，比去年同期增加35.4%，上榜企業(yè)數(shù)量更是在各省市中名列前茅。

　　值得注意的是，在電子電氣榜單中，浪潮集團(tuán)有限公司以413.4億元的總價(jià)值排名全國(guó)第3，山東省第1。在汽車(chē)及配件榜單中，青特集團(tuán)有限公司以31.93億元的價(jià)值，獲得全國(guó)排名第3，山東省第1。史丹利農(nóng)業(yè)集團(tuán)股份有限公司以36.79億元的總價(jià)值排名農(nóng)業(yè)榜單全國(guó)第5，山東省第2。

　　山東省品牌促進(jìn)會(huì)方面認(rèn)為，逐年提升的品牌價(jià)值和品牌影響力，也印證了山東品牌在推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中取得的豐碩成果。作為山東唯一集品牌研究、品牌培育、品牌發(fā)布、品牌培訓(xùn)、品牌傳播于一體的品牌服務(wù)平臺(tái)，該促進(jìn)會(huì)將按照山東發(fā)展“節(jié)奏”，繼續(xù)推進(jìn)實(shí)施“山東品牌提升工程”，推動(dòng)品牌高端價(jià)值提升，培育一批具有國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌，助力高質(zhì)量發(fā)展。