經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 戚晨
近日，第35屆北京圖書(shū)訂貨會(huì)分會(huì)場(chǎng)暨首屆濟(jì)南書(shū)市，在濟(jì)南舜耕國(guó)際會(huì)展中心落下帷幕。據(jù)官方數(shù)據(jù)，總展覽展示面積近3.2萬(wàn)平方米，線上線下展銷(xiāo)圖書(shū)30余萬(wàn)種，參與展銷(xiāo)出版社400余家，組織開(kāi)展全民閱讀大講堂系列群眾文化活動(dòng)50余場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)零售約37.3萬(wàn)冊(cè)(套)，交易額共計(jì)約6000萬(wàn)元，吸引讀者10余萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收。
高漲的圖書(shū)消費(fèi)和閱讀熱情背后，是閱讀產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。從網(wǎng)紅書(shū)店、獨(dú)立書(shū)店的探索，到短視頻賣(mài)書(shū)的變現(xiàn)，再到打造泉城濟(jì)南的書(shū)香文化品牌，山東在書(shū)香產(chǎn)業(yè)中不斷探索、不斷前進(jìn)。
網(wǎng)紅書(shū)店不再博眼球
“從經(jīng)三路到膠濟(jì)鐵路博物館，再到579百工集，作為濟(jì)南獨(dú)立書(shū)店的代表，阡陌書(shū)店一直延續(xù)著自己的浪漫基因，我們更愿意稱(chēng)自己是‘獨(dú)立書(shū)店’而不是‘網(wǎng)紅書(shū)店’。”近日，阡陌書(shū)店創(chuàng)始人鄭國(guó)棟在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)談到，許多人來(lái)到實(shí)體書(shū)店，都期待隨時(shí)和優(yōu)質(zhì)書(shū)籍“偶遇”。好的實(shí)體書(shū)店不只賣(mài)暢銷(xiāo)書(shū)，阡陌書(shū)店有自己獨(dú)特的閱讀主張和選書(shū)標(biāo)準(zhǔn)，這就從單一的“打卡”過(guò)癮，升級(jí)到吸引更多讀者和消費(fèi)者愿意長(zhǎng)時(shí)間留在店中閱讀。
鄭國(guó)棟希望把阡陌書(shū)店打造為讀懂濟(jì)南、了解濟(jì)南的窗口和陣地。自2014年開(kāi)張以來(lái)，他一直積極發(fā)掘濟(jì)南特有的文化元素，將書(shū)店與文創(chuàng)相結(jié)合，相繼推出了《李清照二十四節(jié)氣詩(shī)詞》《濟(jì)南老建筑》等系列文創(chuàng)產(chǎn)品。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者走訪濟(jì)南多家人氣頗高的書(shū)店發(fā)現(xiàn)，這些書(shū)店追求精致的裝修、主打高雅的格調(diào)，多位于客流量較大的購(gòu)物中心或商業(yè)街上。為應(yīng)對(duì)電商沖擊、閱讀習(xí)慣變化等不利因素影響，書(shū)店也不斷探索新的發(fā)展模式。
“我們看到不少網(wǎng)紅書(shū)店開(kāi)業(yè)后，短期客流量確實(shí)增長(zhǎng)了，但掩蓋不了背后的問(wèn)題。有的網(wǎng)紅書(shū)店成為旅游景點(diǎn)，閱讀環(huán)境嘈雜；有的網(wǎng)紅書(shū)店內(nèi)書(shū)籍同質(zhì)化嚴(yán)重，文化傳播功能弱化；一些網(wǎng)紅書(shū)店過(guò)于注重裝修設(shè)計(jì)，卻缺乏對(duì)書(shū)籍的把關(guān)�！睆氖露嗄陥D書(shū)經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)業(yè)者孫幼龍?jiān)诮邮芙?jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示，眼下不少實(shí)體書(shū)店紛紛試水從線下閱讀場(chǎng)景衍生而來(lái)的“書(shū)店+”模式，由此尋求新增長(zhǎng)空間。與越來(lái)越普遍的“書(shū)店+咖啡”“書(shū)店+輕餐飲”經(jīng)營(yíng)模式相比，文化消費(fèi)類(lèi)的復(fù)合場(chǎng)景更契合書(shū)店的“氣質(zhì)”，在許多從業(yè)者眼中具有較大發(fā)展空間。
短視頻賣(mài)書(shū)格外“香”
“好口才+好書(shū)品+好故事”帶來(lái)好銷(xiāo)量，近兩年，直播售書(shū)成為出版行業(yè)一道靚麗的風(fēng)景線。
在本屆濟(jì)南書(shū)市現(xiàn)場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者看到，出版社和主辦方都在直播間中進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)售書(shū)。與此同時(shí)，北京圖書(shū)訂貨會(huì)首次開(kāi)通了“社長(zhǎng)薦書(shū)”直播間，邀請(qǐng)各大出版社的社長(zhǎng)總編、專(zhuān)家學(xué)者走進(jìn)直播間薦書(shū)，奮力賣(mài)書(shū)之外，更拉近了讀者與出版社和圖書(shū)工業(yè)的距離。
據(jù)2022年圖書(shū)零售市場(chǎng)年度報(bào)告，2022年圖書(shū)零售市場(chǎng)較2021年同比下降了11.77%，疫情在一定程度上抑制了大眾消費(fèi)的意愿。從不同渠道零售圖書(shū)市場(chǎng)看，實(shí)體店渠道零售圖書(shū)市場(chǎng)同比下降了37.22%，平臺(tái)電商同比下降了16.06%；而短視頻電商則實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，同比上升42.86%。
“在我們直播間中，10分鐘賣(mài)出兩三萬(wàn)本書(shū)很正常，如果是主打或者力薦的書(shū)目，幾秒鐘就可能賣(mài)出幾萬(wàn)本，這對(duì)于各大出版社以及圖書(shū)經(jīng)銷(xiāo)商而言，確實(shí)是新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”圖書(shū)主播金淼在濟(jì)南書(shū)市現(xiàn)場(chǎng)接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示，隨著流量的增長(zhǎng)，短視頻陣地成為重要的銷(xiāo)售渠道，這個(gè)渠道不僅可以銷(xiāo)售自己所在出版社的圖書(shū)，還能覆蓋到某個(gè)垂直品類(lèi)。“我的很多粉絲知道，我主要是銷(xiāo)售文藝范兒的圖書(shū)，推薦文史類(lèi)或者暢銷(xiāo)書(shū)類(lèi)，基本上以年輕群體為主�！苯痦当硎尽�
在直播銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)的同時(shí)，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者記者在調(diào)查走訪中了解到，目前在短視頻直播平臺(tái)上，為搶奪流量大打價(jià)格戰(zhàn)，充斥大量劣質(zhì)書(shū)、盜版書(shū)、低價(jià)書(shū)，對(duì)出版社的內(nèi)容和利潤(rùn)空間造成了較大沖擊。而且網(wǎng)紅帶貨仍然占有較大的比重，不少出版社和文化公司都在加強(qiáng)品牌自播的投入。
“以書(shū)為媒，圖書(shū)直播除了做書(shū)，還可以做什么，一定是我們?nèi)袠I(yè)都要探索的，這是一條值得探索的道，未來(lái)我們還將把大量生活方式的周邊產(chǎn)品導(dǎo)入直播間�！敖痦当硎�。
打造泉城書(shū)香品牌
作為全球規(guī)模最大、行業(yè)影響力最強(qiáng)的華文圖書(shū)文化盛會(huì)之一，第35屆北京圖書(shū)訂貨會(huì)首次在濟(jì)南設(shè)分會(huì)場(chǎng)，是中宣部、中國(guó)出版協(xié)會(huì)、中國(guó)書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)等對(duì)山東省、濟(jì)南市圖書(shū)出版業(yè)發(fā)展的肯定和支持。借此契機(jī)，“首屆濟(jì)南書(shū)市”也應(yīng)運(yùn)而生，旨在打響古城濟(jì)南自己的閱讀品牌。
一位專(zhuān)門(mén)從淄博前來(lái)購(gòu)書(shū)逛書(shū)展的消費(fèi)者劉敏星告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，自己平日就非常喜歡逛書(shū)店，這次聽(tīng)聞首屆濟(jì)南書(shū)市的展會(huì)，必須要來(lái)購(gòu)書(shū)感受文化書(shū)香。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者了解到，為了最大程度為讀者帶來(lái)讀書(shū)盛宴，在“大眾閱讀專(zhuān)區(qū)”的大眾讀物分區(qū)，匯集了來(lái)自60多家出版社的12000余冊(cè)圖書(shū)，精準(zhǔn)對(duì)接不同讀者群體的閱讀需求。展會(huì)期間還啟動(dòng)“當(dāng)代教育家學(xué)堂”，舉辦“愛(ài)閱之都”泉民悅讀嘉年華、動(dòng)漫潮玩潮品展銷(xiāo)等特色活動(dòng)，在豐富產(chǎn)品供給的同時(shí)打造可觀、可感、可互動(dòng)、可體驗(yàn)的閱讀盛宴。
“我非常喜歡濟(jì)南這座城市，在全民閱讀努力的背后，書(shū)香正深刻影響和改變著濟(jì)南�！痹跁�(shū)展現(xiàn)場(chǎng)的論壇中，中國(guó)當(dāng)代動(dòng)物小說(shuō)作家沈石溪談到自己對(duì)濟(jì)南的喜愛(ài)時(shí)表示，閱讀是一束光，可以照亮人們心中詩(shī)意棲居的追求。
近日，濟(jì)南市委市政府召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)表示，2023年濟(jì)南將推動(dòng)全市全民閱讀規(guī)范化建設(shè)，指導(dǎo)區(qū)縣公共圖書(shū)館、文化館達(dá)標(biāo)升級(jí)，新建泉城書(shū)房8家、泉城文化驛站20個(gè)，同時(shí)創(chuàng)新惠民舉措，擴(kuò)大公共文化設(shè)施延時(shí)開(kāi)放、錯(cuò)時(shí)開(kāi)放和夜間服務(wù)范圍，真正體現(xiàn)“文化惠民”。從“泉民悅讀”到“全民閱讀”，第35屆北京圖書(shū)訂貨會(huì)分會(huì)場(chǎng)暨首屆濟(jì)南書(shū)市既是生動(dòng)鮮活講好“書(shū)香濟(jì)南”故事的創(chuàng)新探索，也是助推濟(jì)南爭(zhēng)創(chuàng)文明典范城市、提升文化軟實(shí)力的有力抓手。
濟(jì)南市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2023年，濟(jì)南將繼續(xù)扎實(shí)推進(jìn)書(shū)香濟(jì)南建設(shè)，助力泉城人民享有更加充實(shí)、美好的精神文化生活。結(jié)合實(shí)際啟動(dòng)制定《濟(jì)南市全民閱讀綜合評(píng)估指標(biāo)體系(試行)》和《濟(jì)南市全民閱讀促進(jìn)條例》等相關(guān)工作，加強(qiáng)書(shū)香社會(huì)建設(shè)制度保障；組織開(kāi)展第十三屆“書(shū)香泉城”全民閱讀節(jié)、濟(jì)南市圖書(shū)館建館70周年慶�；顒�(dòng)及重要學(xué)術(shù)研討活動(dòng)，系列活動(dòng)貫穿全年，引領(lǐng)社會(huì)閱讀風(fēng)尚。泉城書(shū)香，正在為更有品質(zhì)、更有溫度的城市定位持久賦能，通過(guò)品牌的打造為閱讀產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
