經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 劉勇

　　近日，有消息稱(chēng)，淘寶正內(nèi)測(cè)“同款比價(jià)”功能，目前正在小范圍內(nèi)測(cè)，預(yù)計(jì)很快就會(huì)上線(xiàn)。

　　經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者多次體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，在搜索框輸入“×××比價(jià)”等偶爾能看到比價(jià)頁(yè)面出現(xiàn)，部分商品頁(yè)底部會(huì)直接顯示“同款低價(jià)”，給出全網(wǎng)最低價(jià)格，同時(shí)還設(shè)有“去比價(jià)”功能入口。點(diǎn)開(kāi)“去比價(jià)”后可以看到同款商品淘寶在售多少件、最低價(jià)是多少。

　　據(jù)了解，淘寶的同款比價(jià)功能，涉及全品類(lèi)商品，包括品牌旗艦店商品、工廠型低價(jià)商品以及向商家重點(diǎn)征集“全網(wǎng)低價(jià)”商品。目前尚不清楚該功能的覆蓋范圍，但有商家透露，至少在空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱等品類(lèi)已明確開(kāi)始應(yīng)用。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，淘寶的同款比價(jià)功能是鼓勵(lì)商家以“競(jìng)價(jià)”的方式提報(bào)特定商品。對(duì)于一些可以將價(jià)格放低的商品，平臺(tái)鼓勵(lì)商家采用“以?xún)r(jià)換量”的經(jīng)營(yíng)形式，淘寶提供“全網(wǎng)低價(jià)”等搜索打標(biāo)，基本上都會(huì)被推薦到搜索的第一屏。商家通過(guò)競(jìng)價(jià)機(jī)制參與，能提供穩(wěn)定服務(wù)的前提下，價(jià)低者得到流量推薦模式。淘寶如今推出的“同款比價(jià)”，其實(shí)就是鼓勵(lì)利潤(rùn)空間增長(zhǎng)后的商家“以?xún)r(jià)換量”。既能夠吸引更多的新客，又能提高潛藏的復(fù)購(gòu)率。唯有實(shí)際體驗(yàn)過(guò)產(chǎn)品的消費(fèi)者越來(lái)越多，商家才能獲得長(zhǎng)期、可持續(xù)的回報(bào)。

　　實(shí)際上，早在2022年，淘寶就增加了官方“比價(jià)”功能。只要在淘寶App內(nèi)搜索“有好價(jià)”，就能夠進(jìn)入“比價(jià)查價(jià)”界面。在該界面，用戶(hù)可查看產(chǎn)品在淘寶中所有同款的最低價(jià)，并會(huì)生成一條價(jià)格曲線(xiàn)，供用戶(hù)參考產(chǎn)品的價(jià)格走勢(shì)。

　　不過(guò)需要注意的是，該功能僅支持在“有好價(jià)”頁(yè)面內(nèi)推薦的產(chǎn)品，無(wú)法自行搜索商品。

　　值得一提的是，近期有報(bào)道稱(chēng)，阿里的管理層們確定了淘寶今年的五大戰(zhàn)略，分別是直播、私域、內(nèi)容化、本地零售和價(jià)格力。此外，淘寶內(nèi)部已經(jīng)明確指出，今年相比GMV（商品交易總額）增長(zhǎng)，更重要的指標(biāo)是DAU（日活躍用戶(hù)數(shù)量）增長(zhǎng)。

　　該報(bào)道還稱(chēng)，阿里在2023年將進(jìn)一步提高淘寶天貓的用戶(hù)體驗(yàn)和客戶(hù)價(jià)值，主要包括三個(gè)方面：加強(qiáng)用戶(hù)黏性和時(shí)長(zhǎng)，提供消費(fèi)的豐富度，直播、私域、內(nèi)容化三個(gè)戰(zhàn)略都是其中的手段；提升商品性?xún)r(jià)比，包括市場(chǎng)機(jī)制的設(shè)計(jì)、各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，淘特農(nóng)產(chǎn)品、工廠貨直達(dá)消費(fèi)者的業(yè)務(wù)模式突破，今年新提出的價(jià)格力戰(zhàn)略將聚焦于此；本地零售戰(zhàn)略，通過(guò)本地供給和本地物流履約，配合淘鮮達(dá)、淘菜菜等去做高頻剛需、日用品必需品的即時(shí)需求。