經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 戚晨
“五一”假期，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)迎來出游熱潮，面對(duì)期待已久的春暖花開，游客們迫不及待地走出家門，文旅業(yè)提前進(jìn)入流量熱度和市場(chǎng)消費(fèi)的“夏天”。“五一”假期，全國(guó)出游人數(shù)超過2億4千萬(wàn)人次，爭(zhēng)相感受“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的魅力。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者從山東省文旅廳獲悉，山東文旅消費(fèi)供需兩旺，旅游市場(chǎng)持續(xù)強(qiáng)勁勢(shì)頭，市場(chǎng)秩序安全平穩(wěn)、繁榮有序。據(jù)統(tǒng)計(jì)調(diào)查，5月1日山東重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的200家旅游景區(qū)，接待游客515.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)466.5%，實(shí)現(xiàn)門票收入10157.2萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)832.5%。
熱門景區(qū)游覽必須“早下手”
走進(jìn)大宋不夜城，景區(qū)內(nèi)各大街巷都是人頭攢動(dòng)，各種行為藝術(shù)表演圍滿了游客。水上魚火鍋、燒烤廣場(chǎng)等“五一”新開業(yè)的美食業(yè)態(tài)一桌難求。
近年來，山東省東平縣結(jié)合當(dāng)?shù)匚穆觅Y源大力發(fā)展夜間旅游業(yè)，打造了大宋不夜城、星空露營(yíng)區(qū)、東平湖夜景等夜間旅游景點(diǎn)，吸引省內(nèi)外眾多游客前來，對(duì)繁榮夜經(jīng)濟(jì)、拉動(dòng)消費(fèi)起到有效促進(jìn)作用。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者在“五一”假期中走訪了濟(jì)南大明湖、千佛山、濟(jì)南市動(dòng)物園等多個(gè)景區(qū)，出行游客眾多，多元消費(fèi)火爆。其實(shí)“五一”前夕，山東熱門旅游城市和景區(qū)已經(jīng)人流如潮。尤其是山東省內(nèi)多個(gè)“火出圈”的網(wǎng)紅景區(qū)和打卡地圍滿了游客。
“本以為‘五一’前過來可以和游客大潮錯(cuò)開，沒想到節(jié)假日的盛況提前出現(xiàn)了。我們這次來山東的高鐵票也是‘拼手速’提前搶到的�！睆慕K來山東的游客李茹萍告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，此次來山東早就做好了攻略，幸好自己“下手早”，付款后10分鐘，來山東的熱門線路高鐵票已經(jīng)售罄。
今年“五一”，人們出游熱情高漲，旅游市場(chǎng)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者從山東省文旅廳了解到，這個(gè)“五一”假期不僅旅游需求井噴，文旅融合產(chǎn)品更是受追捧。據(jù)介紹，山東博物館、文化館、美術(shù)館等公共文化場(chǎng)館成為游客“新寵”，“主客共享”成為文旅融合新趨勢(shì)。山東博物館推出“山東龍穿越白堊紀(jì)”等多種主題展覽，吸引眾多市民游客和學(xué)生，日接待量達(dá)到10萬(wàn)人左右，為此從5月1號(hào)開始至3號(hào)，下午展覽時(shí)間延長(zhǎng)一小時(shí)。淄博“文化館奇妙游”，以小劇場(chǎng)、非遺展廳、書畫展廳、多媒體教室為主要場(chǎng)地，開展非遺體驗(yàn)、文化講座等常態(tài)化非遺展示、書畫展覽。青島萊西在“福順德”故樓開展木偶戲、呂劇選唱、萊夷古樂彈奏等演藝活動(dòng)，首屆漢服文化節(jié)也開展得如火如荼。為期3天的煙臺(tái)“黃渤海迷笛音樂節(jié)”進(jìn)入尾聲，吸引了全國(guó)各地近10萬(wàn)名游客、樂迷，各區(qū)(縣)各類音樂節(jié)及嘉年華活動(dòng)順勢(shì)推出，為城市掀起音樂“巨浪”。臺(tái)兒莊古城“五一”期間，全城換裝，集體穿越，全新升級(jí)，打造國(guó)風(fēng)旅游目的地。在這座城里，傳統(tǒng)與時(shí)尚并行，男女老幼共享國(guó)風(fēng)魅力。
假日經(jīng)濟(jì)火爆促銷費(fèi)
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者綜合假期前三天數(shù)據(jù)情況分析，山東假日旅游呈現(xiàn)新的特點(diǎn)和趨勢(shì)。從距離和時(shí)間看，今年的“五一”假期已從前幾年的短途近郊游轉(zhuǎn)變?yōu)槭⊥忾L(zhǎng)途多日游與省內(nèi)多城市二三日游“并駕齊驅(qū)”。各地酒店、民宿入住率大幅提高，且留宿時(shí)間大幅延長(zhǎng)。機(jī)場(chǎng)、火車站、汽車站持續(xù)客流高峰。從客源構(gòu)成上看，江蘇、河北、河南、北京等省(市)自駕游客隨處可見。受益于全省旅游市場(chǎng)推廣的動(dòng)手早、頻次高、政策實(shí)，京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角等主要客源市場(chǎng)的旅游團(tuán)隊(duì)大幅增加。省內(nèi)游客仍以家庭自駕游為主。
中國(guó)旅游研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期超過2.4億人次出游，將恢復(fù)到2019年的104%，國(guó)內(nèi)旅游訂單創(chuàng)5年來最高，國(guó)內(nèi)熱門城市“五一”機(jī)票提前預(yù)訂量遠(yuǎn)超2019年同期，境內(nèi)酒店市場(chǎng)搜索熱度已達(dá)2022年同期9倍以上。
如今，人們的出行方式越發(fā)多元化，呈現(xiàn)出不同的需求和喜好，品質(zhì)、體驗(yàn)、創(chuàng)新越來越受到旅游者的關(guān)注。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者注意到，中國(guó)房車市場(chǎng)迎來一波“旋風(fēng)式”增長(zhǎng)，此次來魯?shù)挠慰陀胁簧偈亲择{或者組團(tuán)房車出行，而且針對(duì)親子游、年輕群體，一頂頂露營(yíng)的帳篷撐起了假期的儀式感，讓露營(yíng)游火爆。
“有了人氣，消費(fèi)才會(huì)往，繼而攪動(dòng)經(jīng)濟(jì)的‘一池活水’。文旅產(chǎn)業(yè)有著豐富的消費(fèi)場(chǎng)景，可以從出游人數(shù)、高漲的消費(fèi)熱情中‘窺’得不斷提振的消費(fèi)信心，這也在另一方面折射出文旅產(chǎn)業(yè)反彈的澎湃活力�！鄙綎|儒翔文化傳媒有限公司總經(jīng)理賈軼在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示，假日經(jīng)濟(jì)就是“一扇窗”，折射的是中國(guó)經(jīng)濟(jì)新氣象。
面對(duì)假日經(jīng)濟(jì)的火爆，景區(qū)在提升服務(wù)和接待能力方面，也迎來大考。如何給廣大游客帶來更加安全、舒適的旅游體驗(yàn)，更考驗(yàn)著市場(chǎng)從業(yè)者和管理者的智慧。
“近幾年，文旅市場(chǎng)的一個(gè)最大變化就是，消費(fèi)者對(duì)旅游產(chǎn)品的品質(zhì)要求不斷提升，比如過去人們出去看山、看河、看風(fēng)景，但現(xiàn)在許多游客對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、文化場(chǎng)所和博物館或沉浸式表演非常積極。對(duì)此，景區(qū)和文旅項(xiàng)目要瞄準(zhǔn)消費(fèi)者需求，提供豐富的特色旅游產(chǎn)品，打造高品質(zhì)的服務(wù)。”山東省啟明星旅游咨詢有限公司總經(jīng)理沙子田在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)指出，“好客山東”應(yīng)積極利用人們釋放消費(fèi)熱情的窗口期，完善假日經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，在體驗(yàn)度和滿意度上下功夫，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級(jí)。
