經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 段海濤
8月1日中午12點(diǎn)，阿根廷球星梅西在微博官宣成為赤水河酒的品牌代言人，一時(shí)間，此前鮮有亮相的赤水河酒迅速闖入大眾視野。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者注意到，赤水河酒背后隱藏的是山東富豪高進(jìn)華，其控制的上市公司史丹利(002588.SZ)是復(fù)合肥龍頭企業(yè)，高進(jìn)華家族對(duì)史丹利的持股市值在35億元以上。
“賣(mài)化肥”發(fā)家的高進(jìn)華為何要跨界賣(mài)酒，還請(qǐng)了梅西代言，引發(fā)了不小的關(guān)注。
赤水河酒高調(diào)亮相
“很高興成為@赤水河酒的品牌代言人!未來(lái)的一段日子里，希望我和赤水河醬酒給大家?guī)?lái)更多的快樂(lè)與好運(yùn)!”梅西8月1日發(fā)布的這條微博，引起了大眾和媒體的廣泛關(guān)注。據(jù)悉，梅西微博粉絲為810萬(wàn)，截至8月3日早9點(diǎn)多，該條微博留言超過(guò)800，點(diǎn)贊超過(guò)3700條。
能請(qǐng)動(dòng)梅西代言的赤水河酒到底為何方神圣？經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，赤水河酒官方微博賬號(hào)注冊(cè)不久，其首條微博發(fā)布于2023年7月28日，31日獲微博藍(lán)V認(rèn)證，迄今為止一共發(fā)布5條微博，其中3條是梅西發(fā)布代言內(nèi)容后與梅西微博的聯(lián)動(dòng)。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者注意到，赤水河酒官方微博由貴州中赤酒業(yè)股份有限公司注冊(cè)認(rèn)證，IP屬地位于山東。據(jù)中赤酒業(yè)官網(wǎng)介紹，“赤水河”是其重點(diǎn)打造的中高端醬酒品牌，該商標(biāo)始于1979年，是中國(guó)早期注冊(cè)的白酒商標(biāo)之一。
7月6日在青島開(kāi)幕的2023(第七屆)中酒展上，赤水河酒曾亮相參展，早前也曾參與春季糖酒會(huì)，但并未引發(fā)過(guò)多關(guān)注。同在7月份，山東當(dāng)?shù)孛襟w通過(guò)走訪山東市場(chǎng)、咨詢酒水經(jīng)銷(xiāo)商、查詢電商平臺(tái)等方式了解到，目前赤水河酒尚未進(jìn)入市場(chǎng)，消費(fèi)者很難直接購(gòu)買(mǎi)。
對(duì)于為何能請(qǐng)動(dòng)梅西代言、代言費(fèi)又是多少等問(wèn)題，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者按照梅西廣告上預(yù)留的電話與該公司進(jìn)行了聯(lián)系。據(jù)客服介紹，公司確實(shí)簽下了梅西，但并不清楚具體簽約過(guò)程和簽約年限等信息。
中赤酒業(yè)雄心勃勃
天眼查顯示，中赤酒業(yè)位于貴州省遵義市，成立于2021年9月，是一家以從事酒、飲料和精制茶制造業(yè)為主的企業(yè)，注冊(cè)資本30000萬(wàn)元，超過(guò)99%的貴州省同行，實(shí)繳資本10990萬(wàn)元。
股東信息顯示，高進(jìn)華持有中赤酒業(yè)99%的股份，為公司控股股東、實(shí)際控制人，同時(shí)擔(dān)任董事長(zhǎng)職務(wù)。
2021年12月，在史丹利集團(tuán)年度經(jīng)營(yíng)管理年會(huì)上，擔(dān)任總裁的高進(jìn)華表示，為實(shí)現(xiàn)“5年突破200億”的目標(biāo)，站在未來(lái)安排今天，提前布局湖北松滋、河北黎河、廣西貴港、貴州酒業(yè)四大項(xiàng)目，并要求“做一個(gè)成一個(gè)，非拿下不可�！逼渲�，貴州酒業(yè)項(xiàng)目就是指中赤酒業(yè)。
中赤酒業(yè)官網(wǎng)顯示，2022年2月16日，“貴州中赤酒業(yè)一萬(wàn)噸醬香酒項(xiàng)目”簽約儀式在習(xí)水縣舉行。同年，該項(xiàng)目被貴州省政府列為貴州省重大工程和重點(diǎn)項(xiàng)目，進(jìn)行重點(diǎn)支持建設(shè)。根據(jù)規(guī)劃，項(xiàng)目總投資50億元，規(guī)劃占地600余畝，制酒產(chǎn)能12000噸，制曲產(chǎn)能25000噸，儲(chǔ)酒能力60000噸。配套辦公接待中心、餐廳、鍋爐房、配電房、消防水池等附屬設(shè)施，項(xiàng)目建成后將成為一個(gè)功能齊全的大型醬酒生產(chǎn)基地。
據(jù)遵義當(dāng)?shù)厝瞬啪W(wǎng)公布的中赤酒業(yè)招聘啟事介紹，中赤酒業(yè)項(xiàng)目是以“收購(gòu)+擴(kuò)建”的形式落地習(xí)水的，中赤酒業(yè)收購(gòu)1973年建廠的永恒酒業(yè)，并依托永恒酒業(yè)技改擴(kuò)建。根據(jù)計(jì)劃安排，一期項(xiàng)目將于2023年年底前下沙投產(chǎn)，力爭(zhēng)3年內(nèi)完成生產(chǎn)功能及其配套設(shè)施的建設(shè)，5年內(nèi)完成全部功能建設(shè)。招聘啟事中稱(chēng)，中赤酒業(yè)將“用10年時(shí)間將赤水河打造成為中國(guó)知名的醬酒品牌。”
高進(jìn)華跨界賣(mài)酒與上市公司無(wú)關(guān)
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者注意到，在跨界賣(mài)酒之前，高進(jìn)華更為人所知的身份是史丹利的董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理、共同實(shí)控人之一。
公開(kāi)資料顯示，史丹利主營(yíng)復(fù)合肥的生產(chǎn)和銷(xiāo)售，公司于2011年6月10日在深交所上市，目前總股本11.57億股，以8月2日收盤(pán)價(jià)6.50元計(jì)算，總市值為75.2億元。高進(jìn)華直接持有史丹利1.74億股，持股比例15.08%，市值超11億元;高進(jìn)華與父親高文班及母親、叔伯、姐妹等共同持有史丹利51.10%股份，家族持股市值約38億元。
據(jù)披露，高文班2007年至2022年8月?lián)问返だ麻L(zhǎng)，帶領(lǐng)史丹利成功上市、實(shí)現(xiàn)了由小變大。在同一時(shí)期，1977年出生的高進(jìn)華擔(dān)任史丹利副董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理，2022年8月高文班選擇退休不在公司擔(dān)任任何職務(wù)后，高進(jìn)華擔(dān)任公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理。
2022年年報(bào)顯示，史丹利當(dāng)年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入90.38億元，同比增長(zhǎng)40.43%，歸母凈利潤(rùn)4.41億元，同比增長(zhǎng)3.69%;史丹利“三安”復(fù)合肥是國(guó)內(nèi)復(fù)合肥中單品牌銷(xiāo)量最大的產(chǎn)品之一。
史丹利還披露，公司于2021年在河北省隆化縣投資6.4億元建設(shè)黎河肥業(yè)年產(chǎn)100萬(wàn)噸綠色高效復(fù)合肥項(xiàng)目，2022年在湖北省松滋市投資44.7億元建設(shè)新能源材料前驅(qū)體磷酸鐵及配套項(xiàng)目，目前項(xiàng)目正在建設(shè)中。
對(duì)于高進(jìn)華跨界賣(mài)酒，史丹利方面表示，這更多是股東個(gè)人行為。
“赤水河酒是大股東個(gè)人產(chǎn)業(yè)，不在上市公司體內(nèi)，就像房地產(chǎn)業(yè)務(wù)一樣�！笔返だC券部人士8月3日向經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示，赤水河酒也沒(méi)有裝入上市公司的計(jì)劃，除了政策層面不合適之外，他也坦言體量太小。
據(jù)今年4月20日史丹利披露的《關(guān)于公司2023年度日常關(guān)聯(lián)交易預(yù)計(jì)的公告》顯示，今年1-3月，中赤酒業(yè)營(yíng)收為278.49萬(wàn)元，凈利潤(rùn)為-120.54萬(wàn)元。
值得注意的是，在經(jīng)歷了2019到2021年的醬酒熱之后，2022年國(guó)內(nèi)醬酒行業(yè)快速降溫，除茅臺(tái)外主要醬酒品牌都出現(xiàn)了價(jià)格倒掛、庫(kù)存高企等問(wèn)題，市場(chǎng)也逐步向頭部酒企集中，中小品牌則舉步維艱。而中赤酒業(yè)此時(shí)簽約梅西，也讓業(yè)內(nèi)為其“捏一把汗”。
