經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 王雅潔 見習(xí)記者 楊佳琪
“一張電影票為什么這么貴？”隨著“史上最強(qiáng)”2023暑期檔收官，關(guān)于電影票價(jià)再次成為談?wù)摻裹c(diǎn)。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，同一部電影，在濟(jì)南各影城的銷售價(jià)格不盡相同。以近期大熱的《孤注一擲》為例，濟(jì)南新世紀(jì)電影城票價(jià)38元，百麗宮影城45元，萬(wàn)象影城有47.9元、54.9元、57.9元等多檔價(jià)位，CGV影城從44元到74元不等。
高企的電影票價(jià)也未阻擋人們的觀影熱情。據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，截至8月31日21時(shí)，2023年暑期檔總票房突破206億元，總觀影人次也達(dá)到5.04億，總場(chǎng)次3460.7萬(wàn)，均創(chuàng)中國(guó)影史暑期檔新紀(jì)錄。電影超預(yù)期回暖，投資方是否吃到了紅利呢?對(duì)此，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者進(jìn)行了調(diào)查采訪。
電影票價(jià)稍有上浮
暑期檔一般從6月1日延續(xù)到8月31日，在長(zhǎng)達(dá)90多天的時(shí)間里，瞄準(zhǔn)年輕觀眾這一主力消費(fèi)群體的各類優(yōu)質(zhì)作品輪番上映，成為近年來(lái)不斷孵化奇跡的檔期。
高品質(zhì)、高口碑、高話題度撐起了今年的暑期檔。今年暑期檔有4部影片票房超過20億，數(shù)量堪稱歷史最多。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月31日上午11時(shí)，這4部影片票房分別為《消失的她》(35.2億)、《孤注一擲》(34.99億)、《封神第一部》(24.74億)、《八角籠中》(22億)，第五名《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》票房也近18億。那么，今年票價(jià)水平如何呢?
“今年票價(jià)漲了一些，有點(diǎn)小貴�！比涨敖�(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)，遇到正在影院排隊(duì)候場(chǎng)的李女士。她表示，票價(jià)雖有上漲但還可以接受。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者注意到，除剛剛上映的特殊場(chǎng)和有優(yōu)惠的電影外，濟(jì)南新世紀(jì)電影城泉城路店近期影片票價(jià)多在38元一張。
不過，在一些大型購(gòu)物中心的影城，電影票價(jià)稍高一些�！敖裉煜掳噘I的《孤注一擲》晚場(chǎng)，票價(jià)是47.9元。”在濟(jì)南萬(wàn)象城，前來(lái)觀影的王歡向經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者分享了他的購(gòu)票經(jīng)歷，“我們也作了比較，同樣時(shí)間同一部影片，在印象城CGV影城一張票要53元。白天時(shí)間不同觀影廳還有63元、83元的票價(jià)。”
對(duì)于消費(fèi)者票價(jià)上漲的疑問，濟(jì)南新世紀(jì)電影城泉城路經(jīng)理孫曉慧告訴經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，“今年票價(jià)有一定程度的上浮，從之前的平均35元一張?jiān)鲩L(zhǎng)到現(xiàn)在41元一張，票價(jià)的上浮是根據(jù)上游制作和宣發(fā)等成本提高相應(yīng)調(diào)整�！�
影視上市公司嘗紅利
暑期檔電影火爆，背后資本市場(chǎng)也吃到了相關(guān)紅利。從股價(jià)來(lái)看，電影概念股持續(xù)走強(qiáng)。8月29日，根據(jù)東方財(cái)富Choice金融終端數(shù)據(jù)顯示，截至當(dāng)日收盤，影視院線(申萬(wàn))漲3.93%。
同時(shí)，影視概念板塊近一年也有較好的表現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，近一年以來(lái)，影視院線(申萬(wàn))累計(jì)上漲超20%，大幅跑贏同期滬深300指數(shù)。板塊內(nèi)上海電影(601595.SH)、奧飛娛樂(002292.SZ)、唐德影視(300426.SZ)漲幅據(jù)前三，其中上海電影和奧飛娛樂漲幅超100%。
“今年電影市場(chǎng)能有如此高的關(guān)注度，還是很令人驚訝的�！币晃徊辉妇呙碾娪爸谱鳂I(yè)內(nèi)相關(guān)人士在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者電話采訪時(shí)表示，“國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)總體來(lái)看尚處于恢復(fù)期�！�
超預(yù)期也體現(xiàn)到上市公司的業(yè)績(jī)中，其中院線公司的業(yè)績(jī)與電影票房表現(xiàn)出密切的關(guān)聯(lián)度。
橫店影視(603103.SH)日前發(fā)布的2023年半年報(bào)顯示，今年前6個(gè)月，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.71億元，同比增長(zhǎng)40.69%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.13億元，扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為0.74億元，這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)在上年同期則分別為-0.68億元和-0.97億元，實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。
除了橫店影視，其他院線公司業(yè)績(jī)也在加速回暖。金逸影視發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，今年前6個(gè)月，公司直營(yíng)影院實(shí)現(xiàn)票房5.48億元(不含服務(wù)費(fèi))，同比增長(zhǎng)48%；觀影人次0.14億，同比增長(zhǎng)近44%;預(yù)計(jì)上半年凈利潤(rùn)達(dá)到2100萬(wàn)-2700萬(wàn)元，上年同期則虧損1.96億元。
萬(wàn)達(dá)電影不僅實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，市占率也在繼續(xù)提升。據(jù)半年報(bào)披露，2023年上半年萬(wàn)達(dá)電影國(guó)內(nèi)影院實(shí)現(xiàn)票房36.5億元，同比增長(zhǎng)49.7%，恢復(fù)至2019年同期的93.5%，觀影人次0.88億，同比增長(zhǎng)54.4%，恢復(fù)程度好于行業(yè)平均水平。公司市占率為16.8%，相比2023一季度末提升了0.5個(gè)百分點(diǎn)。
北京文化能否翻身?
有人歡喜，有人憂。與上述影視行業(yè)上市公司的業(yè)績(jī)回暖相比，作為電影出品方的北京文化處境卻依然窘迫。
北京文化在7月末發(fā)布公告稱，《封神第一部》在中國(guó)大陸地區(qū)上映4日，累計(jì)票房收入約為3.82億元(含服務(wù)費(fèi))，超過公司最近一個(gè)會(huì)計(jì)年度經(jīng)審計(jì)的合并財(cái)務(wù)報(bào)表營(yíng)業(yè)收入的50%，來(lái)源于該影片的營(yíng)業(yè)收入約為2.3億-2.5億元。
但最新財(cái)報(bào)來(lái)看，虧損還是困擾著北京文化。8月25日，北京文化發(fā)布的半年報(bào)顯示，2023年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.36億元，同比增長(zhǎng)超900%，歸母凈利潤(rùn)虧損2238.83萬(wàn)元。
事實(shí)上，自2020年開始，北京文化就一直處于輿論漩渦：先有前副董事長(zhǎng)舉報(bào)財(cái)務(wù)造假，后投拍影視劇《倩女幽魂》被爆主演陰陽(yáng)合同。2021年11月，證監(jiān)會(huì)向北京文化下發(fā)《行政處罰決定書》《市場(chǎng)禁入決定書》。
根據(jù)財(cái)報(bào)，2019至2022年，北京文化連續(xù)虧損4年，合計(jì)虧損金額超32億元，呈逐年收窄之勢(shì)。2023年一季報(bào)顯示，北京文化營(yíng)業(yè)收入為1.01億元，凈虧損1130.29萬(wàn)元；從二季度來(lái)看，單季營(yíng)收3500萬(wàn)元，單季歸母凈利潤(rùn)虧損1062.8萬(wàn)元。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者注意到，近幾年北京文化陸續(xù)參與了多部影片，但因非主投主控方，從中取得的收益有限。在2023年上半年的電影作品中，北京文化的參投數(shù)量為零。
2022年報(bào)中，北京文化披露了未上映電影項(xiàng)目的進(jìn)展。其中，僅有《封神第一部》已在發(fā)行并明確了上映時(shí)間，其余電影均未披露具體時(shí)間。年報(bào)顯示，“封神三部曲”后兩部以及陸川導(dǎo)演的《749局》在后期制作中，其余影片仍在籌備和前期開發(fā)階段。北京文化的下一部電影何時(shí)能夠與觀眾見面，還尚不確定。因此，在業(yè)界看來(lái)，《封神第一部》是北京文化目前的唯一救命稻草。
業(yè)內(nèi)曾有相關(guān)人士表示，《封神》的票房成績(jī)關(guān)乎北京文化的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，第一部至少要達(dá)到22億元左右的票房才能實(shí)現(xiàn)盈利。截至8月22日，《封神第一部》上映第34天，總票房破23億元。按照當(dāng)前的熱度和勢(shì)頭，貓眼專業(yè)版預(yù)測(cè)《封神第一部》票房有望突破26億元。
在8月22日的第四屆廬山國(guó)際愛情電影周上，導(dǎo)演烏爾善表示，《封神第二部》計(jì)劃明年暑期檔上映。若影片質(zhì)量能延續(xù)，市場(chǎng)保持熱度，北京文化有望通過持續(xù)盈利實(shí)現(xiàn)逆風(fēng)翻盤。
對(duì)于未來(lái)電影市場(chǎng)，山東財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授商海巖在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示，“電影市場(chǎng)存在未來(lái)維持可持續(xù)的增長(zhǎng)點(diǎn)，但電影市場(chǎng)發(fā)展是一個(gè)復(fù)雜的過程，受多個(gè)因素的綜合影響。當(dāng)前仍需關(guān)注潛在的不確定性，經(jīng)濟(jì)情況等因素可能對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生影響�！�
