金融產(chǎn)品廣告代言活動或再迎嚴監(jiān)管。近日，記者獨家獲悉，國家金融監(jiān)督管理總局向各監(jiān)管局、銀行、保險公司等機構(gòu)下發(fā)了《關(guān)于進一步規(guī)范金融產(chǎn)品廣告代言活動的通知》（下稱《通知》），有銀行表示已收到了此文件。

　　據(jù)了解，為進一步規(guī)范金融產(chǎn)品廣告代言活動，打擊違法違規(guī)金融廣告，切實保護金融消費者合法權(quán)益，《通知》共提出了16條要求，內(nèi)容包括明確“金融產(chǎn)品廣告代言活動”的定義，開展金融產(chǎn)品廣告代言活動的制度規(guī)范、負面輿情應(yīng)對預(yù)案、廣告合作方、產(chǎn)品展示等。

　　關(guān)于明星代言金融產(chǎn)品活動的要求，《通知》表示，金融機構(gòu)開展金融產(chǎn)品廣告代言活動，不得允許代言人及相關(guān)廣告發(fā)布者介入或者變相介入金融產(chǎn)品的銷售業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)。金融機構(gòu)不得聘請明星以受益者的名義或者形象在有投資回報預(yù)期的金融產(chǎn)品或者服務(wù)廣告中作推薦、證明。

　　同時，金融機構(gòu)不得與違法失德明星合作開展廣告代言等宣傳推廣活動，發(fā)現(xiàn)已開展合作的明星存在違法失德行為的，應(yīng)當及時終止合作。明星是指具有一定社會知名度和影響力的人士，包括但不限于演藝人員、網(wǎng)絡(luò)紅人、體育名人等。

　　值得關(guān)注的是，再提明星代言規(guī)范外，《通知》還指出，金融機構(gòu)開展金融產(chǎn)品廣告代言活動，不得面向未成年人推介無擔保個人貸款，不得在主要以未成年人、在校學生為參與或者收視對象的節(jié)目、視頻、游戲等場景中展示借貸類業(yè)務(wù)廣告，不得以在校學生為目標客戶定向宣傳信貸產(chǎn)品，助學貸款除外。

　　就廣告代言的制度規(guī)范，《通知》要求，金融機構(gòu)應(yīng)當在金融管理部門批準的金融業(yè)務(wù)范圍內(nèi)開展廣告活動。金融廣告涉及的事項應(yīng)當與該事項對應(yīng)的業(yè)務(wù)范圍相符，不得超出業(yè)務(wù)范圍開展宣傳推廣。同時，金融機構(gòu)應(yīng)當完善金融廣告管理機制，由總行、總公司或者集團公司制定金融產(chǎn)品廣告代言管理制度。金融機構(gòu)應(yīng)當明確分支機構(gòu)或者子公司開展金融產(chǎn)品廣告代言活動的權(quán)限，加強歸口管理。

　　此外，金融機構(gòu)開展金融產(chǎn)品廣告代言活動，涉及借貸類產(chǎn)品的，應(yīng)當在廣告顯著位置明示包含利息和與貸款直接相關(guān)的各 類費用在內(nèi)的綜合年化利率，對于信用卡以及消費貸、信用貸等無擔保個人貸款不得一味宣傳低門檻、低利率、高額度等。另外，金融機構(gòu)開展金融產(chǎn)品廣告代言活動，不得采取容易引起受眾不理智行為的營銷手段，不得誘導(dǎo)沖動消費，不得宣揚過度負債、盲目投資、炫富拜金、奢靡享樂等觀念。

　　《通知》還表示，金融機構(gòu)應(yīng)當審慎開展金融產(chǎn)品廣告代言活動，將廣告代言活動納入聲譽風險管理體系，通過背景調(diào)查、合同約束、內(nèi)容審核、持續(xù)監(jiān)測等措施，確保廣告代言活動遵循相關(guān)法律、規(guī)則以及本機構(gòu)的風險管理要求。要制定廣告代言負面輿情應(yīng)對預(yù)案，及時處置相關(guān)風險。（來源：21世紀經(jīng)濟報道）