經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 戚晨
2023年9月14日，第四屆中國(guó)國(guó)際文化旅游博覽會(huì)、第二屆中華傳統(tǒng)工藝大會(huì)（下稱“文旅博覽會(huì)”）在濟(jì)南拉開(kāi)帷幕。本屆文旅博覽會(huì)以“創(chuàng)見(jiàn)美好 智造未來(lái)”為主題，來(lái)自30多個(gè)國(guó)家、全國(guó)20多個(gè)省份的文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字產(chǎn)業(yè)化發(fā)展成果、特色手工藝品、文創(chuàng)產(chǎn)品、知名IP和文產(chǎn)項(xiàng)目集中亮相。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者在文旅博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為文旅業(yè)發(fā)展的重要方向和強(qiáng)大引擎，文旅消費(fèi)新場(chǎng)景不斷解鎖，新興業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。名勝古跡、博物館、美術(shù)館、商圈等公共文化娛樂(lè)空間，紛紛嘗試打造數(shù)字文旅融合場(chǎng)景，激活消費(fèi)新動(dòng)能、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)。“數(shù)智文旅”成為最突出的關(guān)鍵詞之一，諸多文旅企業(yè)競(jìng)逐科技、智能、數(shù)字化新賽道，燃起“數(shù)智化大文旅”新熱潮。
數(shù)字化就在身邊
明眸善睞、瓜子臉，黑色頭發(fā)微微卷，臉頰上還有兩個(gè)小酒窩——在文旅博覽會(huì)大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)展區(qū)，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者邂逅了大眾日?qǐng)?bào)新一代數(shù)字人主播“鐘小加”。
在大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)展區(qū)，相關(guān)工作人員介紹，“鐘”是“眾”的諧音，“大眾”是報(bào)業(yè)的底色，從未改變。作為新“入職”的數(shù)字人主播，“鐘小加”也將同一代代大眾報(bào)人一起，致力于鼓舞大眾、團(tuán)結(jié)大眾、服務(wù)大眾。“加”，是加號(hào)的加。從一張紙，到擁有全媒體矩陣1.3億用戶的新型主流媒體，“加”是“+用戶”，是“+政務(wù)商務(wù)服務(wù)”，是“+新技術(shù)”，更代表著未來(lái)無(wú)限的可能。
數(shù)字人是運(yùn)用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造出來(lái)的、與人類形象接近的數(shù)字化人物形象。今年以來(lái)，國(guó)家博物館推出新員工虛擬數(shù)智人“艾雯雯”，杭州市打造了文旅數(shù)字愛(ài)豆“杭小憶”，青島城市推薦官數(shù)字人“青島小嫚”上線，飛豬“目的地虛擬代言人”首次亮相……通過(guò)AI和虛擬數(shù)字人，形成與年輕消費(fèi)者溝通的絕佳載體。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者通過(guò)互動(dòng)大屏幕看到，“鐘小加”可應(yīng)用于新聞播報(bào)、視頻制作、活動(dòng)主持等采編業(yè)務(wù)，與廣大網(wǎng)友一起分享山東美好生活，講好山東故事，傳播山東好聲音，為讀者帶來(lái)智媒新體驗(yàn)。
在戶外營(yíng)地，一輛房車外的大屏幕可以連接網(wǎng)絡(luò)后進(jìn)行觀影、游戲、互動(dòng)，進(jìn)入房車只需要呼喚智能管家就可以實(shí)現(xiàn)“躺平”，如此恣肆愜意的生活在浪潮集團(tuán)智能終端有限公司構(gòu)筑的智慧文旅新場(chǎng)景應(yīng)用中實(shí)現(xiàn)了。
“此次文旅博覽會(huì)，我們帶來(lái)了更有溫度的數(shù)字化產(chǎn)品。我們研發(fā)的智慧房車達(dá)到四星級(jí)酒店標(biāo)準(zhǔn)，解決鄉(xiāng)村景區(qū)缺少優(yōu)質(zhì)住宿配套等痛點(diǎn)問(wèn)題，為鄉(xiāng)村文旅振興貢獻(xiàn)數(shù)字化解決方案。全屋智能系統(tǒng)支持通過(guò)語(yǔ)音交互、中控觸屏、App方式完成對(duì)影音、燈光、電器及多種終端設(shè)備的智能化控制并實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通；線上數(shù)字化管理平臺(tái)包括客控管理系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)中心、數(shù)智商城平臺(tái)等，除可實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程控制外，還可承擔(dān)預(yù)警、避險(xiǎn)、急救、宣傳、體檢等功能，把生活場(chǎng)景中用智能化、數(shù)字化可以賦能的產(chǎn)品都展示到了大眾面前�！�9月14日，在文旅博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，浪潮智能終端有限公司展區(qū)負(fù)責(zé)人崔帥給經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者介紹，這款浪潮智慧房車小院由智慧房車和花園小院組成，融入先進(jìn)的物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新科技，智慧房車采用創(chuàng)新廂體材料、智能終端設(shè)備及數(shù)字化管理平臺(tái)，為游客提供獨(dú)特的居住體驗(yàn)和多樣娛樂(lè)方式，豐富城市周邊商業(yè)業(yè)態(tài)，加速文旅產(chǎn)業(yè)供給側(cè)智能化改革，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略高質(zhì)量發(fā)展。
談及市場(chǎng)終端，崔帥表示，“這輛房車可完全適用于大眾家庭消費(fèi)，10米長(zhǎng)的房車定制后可以容納一家人，無(wú)論是商用還是民用都會(huì)有著極為廣闊的前景，真正激活旅行的空間價(jià)值和體驗(yàn)。”
據(jù)了解，今年6月，浪潮智能終端與山東海洋文化旅游發(fā)展集團(tuán)共建智慧文旅太陽(yáng)城項(xiàng)目，打造文旅商業(yè)沉浸式體驗(yàn)新業(yè)態(tài)，完整的房車旅游場(chǎng)景，將房旅生活情景式布展，沉浸式創(chuàng)意互動(dòng)體驗(yàn)，打造房車特色文化旅游資源，構(gòu)建房車智慧出行產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈。
多感官體驗(yàn)掘金新市場(chǎng)
觀眾脖子上佩戴上一款最新的氣味播放器，觀看視頻影像時(shí)便能充分享受到嗅覺(jué)氣味帶來(lái)的劇情震撼。《戰(zhàn)狼2》中，冷鋒在非洲喝酒的畫面出現(xiàn)，觀眾立刻嗅到了醇香的白酒氣味；動(dòng)畫片《熊出沒(méi)》中，熊大和熊二正在爭(zhēng)搶蜂蜜，蜂蜜的香甜便通過(guò)氣味播放器飄了出來(lái)；電影《喜歡你》中，鏡頭轉(zhuǎn)換到火鍋的畫面，一股香辣的火鍋氣息又撲面而來(lái)……
不少觀眾在位于5號(hào)館的氣味王國(guó)展區(qū)體驗(yàn)了這款黑科技——?dú)馕恫シ牌�。這款氣味播放器可釋放最多12種氣味，嗅覺(jué)體驗(yàn)豐富多彩，毫秒級(jí)控制氣味播放時(shí)間，氣味播放無(wú)延時(shí)，可以做到與畫面精準(zhǔn)匹配，適用于視頻、畫面、劇場(chǎng)等。
“根據(jù)自創(chuàng)的編碼規(guī)則，公司目前已完成3000種基礎(chǔ)氣味的編碼，可滿足日常生活、工作、學(xué)習(xí)等多場(chǎng)景下的數(shù)字氣味需求。氣味王國(guó)已推出創(chuàng)新數(shù)字氣味產(chǎn)品包括數(shù)字氣味播放器X系列（穿戴脖戴式）、數(shù)字氣味播放器M系列（氣味小播）、數(shù)字氣味時(shí)光機(jī)都在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了展示。”氣味王國(guó)公司數(shù)字氣味商業(yè)化總監(jiān)秦勇在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示，從一開(kāi)始接觸市場(chǎng)到如今，氣味王國(guó)公司已經(jīng)成為全球領(lǐng)先的氣味數(shù)字化、信息化的科技公司，中國(guó)首家數(shù)字氣味技術(shù)研究企業(yè)，立足數(shù)字氣味核心技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了氣味的數(shù)字化編輯、網(wǎng)絡(luò)化傳輸與終端播放，為各個(gè)需要?dú)馕兜膽?yīng)用場(chǎng)景提供系統(tǒng)化解決方案。
“我們看好這個(gè)產(chǎn)業(yè)，尤其是多感官的體驗(yàn)式消費(fèi)一定會(huì)越來(lái)越受到受眾歡迎。數(shù)字氣味在文旅融合中還會(huì)有更廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景。數(shù)字氣味與景區(qū)特色完美結(jié)合，游客能不僅能在視頻中游覽景區(qū)，還能聞到畫面中的氣味，多一層身臨其境的嗅覺(jué)體驗(yàn)，結(jié)合各地景區(qū)的人文風(fēng)情、美食特色，將景區(qū)的魅力最大程度地展現(xiàn)給游客�！鼻赜卤硎尽�
多感官體驗(yàn)的發(fā)展模式，正在為中國(guó)優(yōu)秀文化的振興和文化旅游的發(fā)展帶來(lái)無(wú)限可能。在文旅博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)首次設(shè)立公共沉浸式數(shù)字體驗(yàn)空間，打造沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目《花好月圓》，通過(guò)視覺(jué)動(dòng)作捕捉技術(shù)、AI實(shí)時(shí)視頻特效技術(shù)，當(dāng)走過(guò)地面，腳下即鮮花盛開(kāi)、蝴蝶飛舞，寓意“一路生花”；當(dāng)觸摸墻面，所到之處鮮花不斷生長(zhǎng)，形成百花齊放的繁榮景象。
數(shù)字藝術(shù)賦能文旅
隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)已成為文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要引擎，文化旅游產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型也成為必然。
光影流動(dòng)，長(zhǎng)卷緩緩展開(kāi)，看畫卷中枝葉擺動(dòng)、舟船搖曳、行人如織……觀眾站在長(zhǎng)卷前，便可細(xì)細(xì)欣賞數(shù)字版《清明上河圖》。此次文旅博覽會(huì)，鳳凰數(shù)字科技帶來(lái)“盛世長(zhǎng)卷”項(xiàng)目，展現(xiàn)巨幅高清動(dòng)態(tài)化的《清明上河圖》。“盛世長(zhǎng)卷”為真實(shí)還原《清明上河圖》原作筆觸，讓原畫中814個(gè)角色、70余只牲畜、29艘大小客貨船、13輛交通工具、180多棵樹(shù)“動(dòng)起來(lái)”“活起來(lái)”，極致還原張擇端的原作質(zhì)感，20多位畫師歷時(shí)180多天，合成空間圖層逾6000層，單次渲染輸出時(shí)間超200小時(shí)，生動(dòng)演繹九百年前汴梁的人物百態(tài)，營(yíng)造出時(shí)光倒流的臨場(chǎng)感和沉浸感。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者還體驗(yàn)了其他頗具創(chuàng)意的交互項(xiàng)目，其中，“尋找畫中人”互動(dòng)裝置從《清明上河圖》所描繪的814個(gè)人物中選取了100位，使觀眾能通過(guò)臉部識(shí)別、拍照匹配，再通過(guò)AI換臉技術(shù)，找到千年前在畫中的自己，這項(xiàng)創(chuàng)意吸引了諸多觀眾爭(zhēng)相打卡。
社會(huì)不斷發(fā)展，大眾的精神文化需求日益增長(zhǎng)，數(shù)字與文旅融合的逐步興起和普及受到了前所未有的關(guān)注。近年來(lái)，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展正在不斷增加公眾觸及藝術(shù)的可能。數(shù)字化不僅滿足了大眾對(duì)文化藝術(shù)的需求，還實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)以“全方位”“大眾化”的形式“闊步向前”。
“數(shù)字文旅通過(guò)VR、AR、AI等新一代技術(shù)的結(jié)合，發(fā)展沉浸式體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)景區(qū)、虛擬現(xiàn)實(shí)娛樂(lè)、虛擬現(xiàn)實(shí)博物館等新文旅時(shí)空轉(zhuǎn)換場(chǎng)景，創(chuàng)造新消費(fèi)方式。山東的文旅企業(yè)也都紛紛在嘗試?yán)脭?shù)字化破局文旅產(chǎn)業(yè)�！鄙綎|儒翔文化傳媒有限公司總經(jīng)理賈軼在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者專訪時(shí)提到，數(shù)字文旅將藝術(shù)與科技高度融合，能夠打破時(shí)間與空間的界限，在公眾與藝術(shù)品、藝術(shù)家之間迅速建立連接，讓每個(gè)人都有機(jī)會(huì)感受到數(shù)字藝術(shù)品所蘊(yùn)含的獨(dú)特文化魅力。“其實(shí)就是讓文旅、藝術(shù)的欣賞門檻放低了，吸引的人群更多了，借助展示的手段更多元了，這樣對(duì)整個(gè)大文旅產(chǎn)業(yè)來(lái)講也是促消費(fèi)的利好。”
賈軼認(rèn)為，“數(shù)智科技+大文旅”是一個(gè)創(chuàng)新且緊迫的命題，山東應(yīng)立足當(dāng)下、放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，積極應(yīng)對(duì)仍面臨的諸多挑戰(zhàn)。“建議在探索和挖掘文化旅游核心價(jià)值點(diǎn)和資源同時(shí)，讓數(shù)字化、智能化真正賦能助力，而不是成為一個(gè)‘?dāng)[設(shè)’或者成為一個(gè)‘噱頭’，真正讓它煥發(fā)起文旅產(chǎn)業(yè)的新活力，這才是題中應(yīng)有之義。”
