開啟時間最早、跨度時間最長、玩法更多樣、平臺互動更深入……今年“雙十一”以全新的姿態(tài)重返公眾視野。值得一提的是，消費品以舊換新疊加電商平臺優(yōu)惠，成為今年“雙十一”的突出看點。專家表示，隨著一系列增量政策落地，消費市場有望繼續(xù)回暖，持續(xù)發(fā)揮拉動經(jīng)濟增長的基礎性作用。

更長時間更多優(yōu)惠

今年，“雙十一”提前開啟，將成為時間跨度最長的電商購物節(jié)。淘寶與京東兩大電商巨頭首次實現(xiàn)“雙十一”同步開啟，活動時間提前至10月14日，與往年在10月24日前后開啟預售活動相比，整整提前了10天。

此外，券更多更大，下單也更簡單，成為電商平臺“主推特色”。在官方立減至85折，或跨店消費每滿300元減50元活動基礎上，天貓將額外再投入300億元消費券及紅包。京東將推出跨店消費每滿300元減50元，以及用戶可每天領取60元額外補貼等優(yōu)惠措施。唯品會相關負責人介紹，今年“雙十一”諸多爆款商品價格為1年時間內(nèi)最低，優(yōu)惠方式上，消費者無需為滿減湊單，一件商品也可立享折扣。

電商平臺之間的合作進一步深入。當前，消費者通過淘寶購物時，已經(jīng)可以使用支付寶、微信支付等，京東也將正式接入支付寶支付，預計在“雙十一”前夕推出。此外，淘寶天貓即將正式接入京東物流，預計于10月中旬上線。京東也將接入菜鳥速遞和菜鳥驛站。

業(yè)內(nèi)人士介紹，今年“雙十一”，多個平臺優(yōu)惠力度創(chuàng)下了歷年之最，同時，今年還是時長最長、平臺之間最為互聯(lián)互通的一屆“雙十一”。價格、用戶體驗等成為電商平臺聚焦的重點，商家、品牌方也將“雙十一”視為一年中最重要的增長機會，消費預計將在“雙十一”周期內(nèi)迎來較快增長。

“以舊換新”成熱門話題

“以舊換新”無疑會是今年“雙十一”期間的一個熱門話題。平臺購物優(yōu)惠疊加政府以舊換新政策補貼，在惠及消費者的同時，也有望對拉動消費起到積極作用。

“京東在10月12日開啟了‘雙十一’的搶先購活動，我打算買的石頭掃地機器人原價4599元，疊加政府補貼和京東補貼，最后3280元就拿下了，省了1300多元，非常劃算。”家在北京的王女士告訴中國證券報記者。

天貓透露，今年國家推行的家電“以舊換新”補貼將與“雙十一”優(yōu)惠疊加，天貓攜手品牌商家共同投放60億元，通過發(fā)放品類券、品牌讓利等措施，積極響應政策，促進消費。一級能耗家電產(chǎn)品可享受2000元補貼、品牌直降15%及額外400元品類券，整體優(yōu)惠低至6折。

阿里集團副總裁、天貓事業(yè)部總裁劉博表示，目前天貓以舊換新已經(jīng)成功在十多個省份落地，各地正有序擴展產(chǎn)品品類，更多消費品將逐漸實現(xiàn)導入。

劉博表示，隨著一系列增量政策落地，天貓平臺消費熱情持續(xù)回暖。天貓“雙十一”將攜手品牌商家，創(chuàng)造更多品質增量，為提振消費信心、增強消費活力發(fā)揮應有作用。

多地加力促消費

進入四季度，錨定全年發(fā)展目標任務，各地緊抓窗口期積極行動，而促消費成為一個重要抓手。

多地將促消費與惠民生緊密結合起來。浙江省提出，聚焦需求端促消費、惠民生，加快構建房地產(chǎn)發(fā)展新模式，提振汽車、電子產(chǎn)品、家居用品等大宗消費，促進教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、家政等服務消費提質擴容，織密社會保障網(wǎng)。天津市要求，把促消費和惠民生結合起來，做好重點人群就業(yè)工作，促進群眾增收，優(yōu)化消費服務供給，培育新型消費業(yè)態(tài)，推動文旅商貿(mào)深度融合，充分激發(fā)消費潛力。

專家表示，促消費與惠民生結合既必要又可行，是當前經(jīng)濟政策的重要方向。兩者聯(lián)動，有利于實現(xiàn)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展、促進消費質量提升和推動民生福祉穩(wěn)步增進。

多地下起“紅包雨”。上海決定投入市級財政資金5億元，面向餐飲、住宿、電影、體育等四個領域發(fā)放“樂·上�！狈�務消費券。從10月份開始，杭州陸續(xù)發(fā)放總額度為4.3億元的消費券，具體包括餐飲專項消費券、商超消費券和手機平板穿戴設備等消費電子產(chǎn)品消費券。

星圖金融研究院高級研究員付一夫表示，各地推出的新一輪促消費政策從優(yōu)化消費供給、消費場景等角度發(fā)力提振消費，將帶來積極影響。此外，近日推出的多項政策釋放了積極信號，后續(xù)消費信心將不斷提升。各項促消費舉措落地見效，會對四季度消費表現(xiàn)形成提振。