繼抖音、快手之后，基金公司近期紛紛“搶灘”小紅書，將這一原本以“生活種草”為主的社交平臺轉(zhuǎn)變?yōu)榻鹑跈C(jī)構(gòu)的新媒體陣地。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前入駐小紅書的基金公司超過30家，其中一些基金公司已積累了數(shù)萬粉絲，發(fā)布了數(shù)百篇文章，并引來不少粉絲點(diǎn)贊留言。
受訪的業(yè)內(nèi)人士表示，隨著年輕投資者的增加，基金公司看到了小紅書的潛力，希望通過在該平臺上的內(nèi)容發(fā)布吸引年輕投資者的關(guān)注。“從目前的情況看，基金公司期待與年輕人在小紅書上建立互動關(guān)系，傳播擴(kuò)大品牌影響力�！鄙虾Ｒ患一鸸镜纳綎|渠道經(jīng)理陳猛在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者采訪時表示。
布局小紅書
“我現(xiàn)在都是在小紅書上學(xué)習(xí)基金知識，基金公司都開設(shè)了官方賬號，相關(guān)內(nèi)容簡單易懂�！苯眨�00后小伙李越宏在接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者采訪時表示，“借助官方賬號可以了解近期的熱點(diǎn)，也能通過點(diǎn)評等作出相應(yīng)的投資決策。有了專業(yè)知識打底，投資方面更有譜了�！�
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者在小紅書上看到，基金公司在小紅書上發(fā)布的內(nèi)容主要以基金知識普及和投資思維介紹為主，形式包括視頻和圖文，旨在提高投資者的金融知識水平和品牌認(rèn)知度。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已入駐小紅書的公募基金超過30家，其中粉絲量最多的是華夏基金，目前有14萬“粉絲”左右，累計(jì)筆記量也達(dá)到了635篇，易方達(dá)基金、華富基金、鵬華基金、大成基金、博時基金等“粉絲”量也已過萬。
以華夏基金為例，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者注意到，該基金主要以視頻科普為主，以近期熱點(diǎn)為基礎(chǔ)推出基金知識進(jìn)行科普，打造了多條熱門視頻。如“ETF種類太多怎么選？1個工具幫你！”“小白選基金，3大必學(xué)進(jìn)階技巧！”“普通人如何打破投資‘信息繭房’？”等視頻，視頻下面的評論也直呼：“太有用啦，看完就了解了。”
博時基金同樣打造了多條高贊筆記，選題方向包括“必看的無痛存錢法”“95后開始存錢養(yǎng)老！”“黃金下跌怎么辦”等，博時基金方面也表示，會根據(jù)當(dāng)下小紅書平臺關(guān)注的選題角度切入，吸引投資者進(jìn)一步了解投資知識。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者發(fā)現(xiàn)，除了基金公司外，券商也在小紅書上開通了官方賬號。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有超過35家券商入駐小紅書。券商們不僅在官方賬號發(fā)布市場動態(tài)、投資教育和理財知識分享等內(nèi)容，還推出了分支機(jī)構(gòu)或投資顧問個人的小紅書賬號，形成矩陣式運(yùn)營。
讓專業(yè)財經(jīng)更接地氣
在陳猛看來，基金公司之所以紛紛搶灘小紅書主要是因?yàn)樵撈脚_擁有龐大的年輕用戶群體�！耙佬〖t書的用戶主要集中在90后和00后，他們都是在網(wǎng)上成長，對社交媒體有著高度的依賴�！�
“目前基金公司布局小紅書的目的不僅是為了銷售產(chǎn)品，還更加注重通過小紅書進(jìn)行投資教育和陪伴。相較于賣產(chǎn)品，現(xiàn)在他們更關(guān)注與投資者共同學(xué)習(xí)，介紹經(jīng)驗(yàn)�！标惷透嬖V經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者。
陳猛表示，基金公司通過發(fā)布一些觀點(diǎn)和內(nèi)容與投資者進(jìn)行交流和溝通，通過小紅書了解年輕投資者的投資需求和行為變化，繼而調(diào)整營銷策略，以更好地保持品牌的活力。
“以前要了解基金知識只能通過搜索或者基金公司的介紹，但太專業(yè)了，像我這樣的‘小白’根本看不懂�，F(xiàn)在基金公司入駐了小紅書，專業(yè)的財經(jīng)知識簡單易懂，很接地氣�！崩钤胶暾f。
鵬華基金表示，品牌營銷需要擁抱年輕人才能獲得新的流量和話題，在市場中抓住大眾注意力。整合不同媒體平臺，可以提高內(nèi)容的復(fù)用率和杠桿率，同時可以讓不同類型內(nèi)容有的放矢。通過結(jié)合平臺屬性的精細(xì)化運(yùn)營可以精準(zhǔn)觸達(dá)不同客戶群體及潛在客戶，并與年輕人建立有效溝通的渠道。
華夏基金也表示，在數(shù)字化時代，必須積極順應(yīng)投教渠道、投教方式的深刻變革，在抖音、小紅書等多個流量平臺上打造獨(dú)具特色的投教多媒體矩陣，用戶在哪陪伴就在哪，讓專業(yè)財經(jīng)不再“高冷”。
華富基金表示，隨著投資理財主要群體愈發(fā)年輕化，越來越多懂生活、會消費(fèi)且對理財有著較高潛在需求的年輕用戶在小紅書獲取與理財相關(guān)的財經(jīng)知識。希望通過平臺力所能及地幫助年輕人，尤其是那些缺少投資經(jīng)驗(yàn)又對投資有著濃厚興趣、希望能夠高效獲取專業(yè)投資知識的投資者們答疑解惑，為他們提供專業(yè)、有趣、有料的金融知識，進(jìn)一步做好投資者教育和陪伴。
一位MCN機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人劉文清表示，小紅書的推薦算法能有效分發(fā)流量給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及其創(chuàng)作者，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的同時降低推廣成本�；鸸就ㄟ^發(fā)布高質(zhì)量內(nèi)容能夠獲得更多的流量加持，實(shí)現(xiàn)長期的品牌曝光。
“但需要注意的是，不管是抖音還是小紅書等社交平臺正在不斷提高對于金融類賬號與內(nèi)容的管理與規(guī)范�！眲⑽那褰忉�，“因此對金融類賬號運(yùn)營者來說，要確保在合規(guī)的前提下發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，提升品牌影響力和市場競爭力�！�
（大眾新聞·經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者 劉勇）
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