近日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》(下稱《意見》)，提出將進(jìn)一步鞏固冰雪運(yùn)動發(fā)展成果，充分發(fā)揮冰雪運(yùn)動的引領(lǐng)作用，釋放冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿�。在政策引�?dǎo)和市場需求雙重驅(qū)動下，冰雪經(jīng)濟(jì)正逐步打破地域、季節(jié)限制，融合旅游、體育、文化等多個領(lǐng)域，形成多元化、復(fù)合型的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
山東冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)力，“冷”資源正在成為“熱”引擎。2024年，冰雪運(yùn)動如何帶動山東冰雪經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展？如何推動冰雪經(jīng)濟(jì)由簡單消費向深度消費轉(zhuǎn)換？
“燃”起冬季文旅的“一把火”
2024年冬季文旅消費市場拉開序幕，山東各地敏銳捕捉冰雪經(jīng)濟(jì)的巨大商機(jī)，紛紛出臺政策措施，支持冰雪旅游、冰雪裝備、冰雪文化等全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。
北京冬奧會后，冰雪旅游在全國范圍內(nèi)蔚然成風(fēng)，滑雪場成為冬季出游的熱門選擇。據(jù)山東泰安徂徠山滑雪場營銷總監(jiān)焦柱介紹，進(jìn)入10月后，詢問營業(yè)情況的電話多了起來，有時一天能接到幾十通電話，2023年泰安徂徠山滑雪場接待游客數(shù)量超過7萬人次。
“今冬銷售熱度更勝以前，開啟預(yù)售十幾天已經(jīng)賣出一萬多張滑雪票�！苯怪鶎�(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者表示，“2024年拓展了滑雪場寬度和長度，新增魔毯和雪板，作好了充分準(zhǔn)備，預(yù)估開板后接待能力可達(dá)日均3000人次�！�
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者在走訪中了解到，目前，濟(jì)南的各大滑雪場已經(jīng)陸續(xù)推出季票預(yù)售活動。臥虎山滑雪場、濟(jì)南雪野滑雪場、金象山滑雪場和九頂塔滑雪場等均開啟了季卡限時限量優(yōu)惠預(yù)售，普通季卡價格在300多元至600多元之間。
隨著威海迎來2024年冬季第一場雪，冰雪游也逐漸火熱起來。從中國最早看見海上日出的“雪窩子”威海，到被譽(yù)為“現(xiàn)實版冰雪奇緣”的濟(jì)南九如山“冰瀑”，再到登蓬萊、觀滄海、泡溫泉的“仙境”煙臺……冬游山東有著別樣的風(fēng)情和魅力�！兑庖姟诽岢觥暗�2030年，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.5萬億元”的目標(biāo)，也為山東文旅“與冰雪共舞”指明了方向。
《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2024）》顯示，2023至2024冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)超過3.85億人次，預(yù)計2024至2025冰雪季有望突破5億人次，冰雪休閑旅游總收入有望超7000億元。
山東通過開展冰雪消費季、發(fā)放消費券等一系列舉措，激發(fā)群眾冰雪消費熱情。攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，滑雪運(yùn)動的普及和年輕人對冰雪旅游的熱情將成為推動冰雪游市場發(fā)展的重要動力。
裝備產(chǎn)業(yè)打造新增長極
隨著“冰雪熱”不斷升溫，山東各地涌現(xiàn)出一系列“冰雪+”新產(chǎn)品、新場景，呈現(xiàn)欣欣向榮的冬季旅游發(fā)展新景象。12月6日，“好運(yùn)山東”2024山東省冰雪系列賽事發(fā)布及冰雪嘉年華活動舉行，吉祥物“好好”和“運(yùn)寶”IP形象發(fā)布。據(jù)介紹，“好運(yùn)山東”2024山東省冰雪系列賽及冰雪嘉年華將在2024年12月31日至2025年2月28日進(jìn)行，在開展冰雪系列賽的同時融合豐富多彩的嘉年華活動，推動冰雪產(chǎn)業(yè)鏈高效運(yùn)作。
“冰雪嘉年華將集結(jié)滑雪愛好者、露營愛好者及潮流運(yùn)動青年群體，憑借獨特創(chuàng)意與潮流文化，以年輕化的消費觀念，助力提升冰雪運(yùn)動的消費水平。”山東省體育局黨組成員、副局長欒風(fēng)巖在致辭時表示，“冰雪用品裝備展”不僅涵蓋了冰雪體育用品的現(xiàn)場銷售，還特別推出冰雪旅游線路、冰雪冬令營，帶領(lǐng)參與者探索山東乃至全國的絕美冰雪風(fēng)光，更有雪具跳蚤市場，為滑雪愛好者們提供了一個交流、交換和淘寶的絕佳平臺。
據(jù)了解，目前，山東已集聚了眾多冰雪運(yùn)動大類的裝備生產(chǎn)企業(yè)，且仍在增長。通過培育冰雪產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)、加快企業(yè)融資渠道等方式，山東冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸。
作為奧運(yùn)會體育器材的重要供應(yīng)商，泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司（下稱“泰山體育”）設(shè)計研發(fā)了全球領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)超級滑雪模擬機(jī)、具有自潤滑功能的高分子仿真冰板、可移動式滑雪跳臺等設(shè)施，參與研發(fā)的“冰雪黑科技”雪蠟車具備完整知識產(chǎn)權(quán)。
“公司深耕產(chǎn)學(xué)研合作，研發(fā)了‘系列雪蠟關(guān)鍵潤滑劑合成與配方優(yōu)化’等一系列高端體育裝備制造領(lǐng)域技術(shù)，引領(lǐng)冰雪運(yùn)動新風(fēng)尚。”泰山體育副總裁兼技術(shù)中心主任徐培明介紹。
從運(yùn)動服飾到專業(yè)裝備、運(yùn)動培訓(xùn)，從冰雪旅游到研學(xué)體驗、休閑度假，冰雪產(chǎn)業(yè)鏈的延伸為市場注入了新活力。來自工業(yè)和信息化部的數(shù)據(jù)顯示，冰雪裝備相關(guān)企業(yè)的數(shù)量已從2015年的約300家增長到2023年的900家左右，銷售收入也從2015年不到50億元增長到了2023年的220億元左右。截至目前，我國冰雪裝備器材領(lǐng)域制造業(yè)單項冠軍企業(yè)6家、專精特新企業(yè)21家。
根據(jù)最新數(shù)據(jù)，山東擁有2000余家冰雪相關(guān)企業(yè)，位居全國第二。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者從省工業(yè)和信息化廳了解到，山東冰雪器材制造企業(yè)已初步形成了威海冰雪運(yùn)動器材、濟(jì)寧冰雪運(yùn)動服飾、德州仿真冰和滑雪模擬器等制造業(yè)集聚區(qū)，涌現(xiàn)出威海開泰體育、濟(jì)寧建華中興等一批細(xì)分領(lǐng)域領(lǐng)軍企業(yè)。其中，泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)曾參與冰雪產(chǎn)品國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，并自主研發(fā)了碳纖維雪地自行車及碳纖維滑板等冰雪裝備配套產(chǎn)品。
產(chǎn)業(yè)運(yùn)作提升競爭力
冰雪產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展的同時也有痛點亟待破解。比如，季節(jié)、氣候因素導(dǎo)致運(yùn)營周期短暫、冰雪設(shè)施利用率低、市場需求旺盛但供給不足、冰雪高端技術(shù)和專精特新企業(yè)數(shù)量少等問題。隨著相關(guān)利好政策出臺，山東應(yīng)以產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路繼續(xù)為賽事加碼、地方聚力、產(chǎn)業(yè)發(fā)力。
“冰雪運(yùn)動既是冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，也是冰雪旅游、冰雪文化產(chǎn)品等的重要組成元素和載體。當(dāng)前，人民群眾消費偏好變化，對消費場景的要求越來越高，對相關(guān)冰雪產(chǎn)品的需求也日益?zhèn)�性化和多樣化，推動冰雪運(yùn)動與冰雪旅游、冰雪文化以及各種業(yè)態(tài)的融合發(fā)展，需要打造冰雪消費場景和產(chǎn)品。”山東省體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
總體來看，隨著冰雪運(yùn)動的推廣普及，我國冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。然而，在高端品牌和競技類裝備方面，冰雪裝備仍處于依賴進(jìn)口的局面�！澳壳拔覈嬲锌萍紕�(chuàng)新能力、站在技術(shù)前端的冰雪裝備制造企業(yè)鳳毛麟角。”徐培明建議，針對冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展和人才短缺，國家應(yīng)出臺體育產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的專項政策和人才政策，對體育產(chǎn)業(yè)提供針對性支持，引導(dǎo)資源向特定領(lǐng)域集中，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，提升產(chǎn)業(yè)競爭力。
提升產(chǎn)業(yè)運(yùn)營效能，也成為擺在冰雪企業(yè)面前的難題。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者在走訪中了解到，目前濟(jì)南周邊多家冰場都采取了冰雪季與非冰雪季平衡運(yùn)營的模式，部分冰場在春夏秋三季改為游樂場，冬季則通過提升冰雪項目的服務(wù)供給與質(zhì)量、延長項目及場館使用周期帶來收入。
北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授王金偉表示，在技術(shù)發(fā)展和基建升級支撐下，中國冰雪旅游的發(fā)展逐漸突破地域和季節(jié)的限制，冰雪旅游不再局限于北方，而是向西北、華北乃至南方地區(qū)擴(kuò)展，形成全國范圍內(nèi)的發(fā)展態(tài)勢。
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者注意到，《意見》提出，強(qiáng)化冰雪經(jīng)濟(jì)要素保障，加大金融支持力度。鼓勵金融機(jī)構(gòu)在依法合規(guī)、風(fēng)險可控前提下，創(chuàng)新金融產(chǎn)品，加大對冰雪企業(yè)信貸投放，優(yōu)化評級、授信、審批、貸后管理等信貸流程，有效降低冰雪企業(yè)融資成本。
“近日，中央?yún)^(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室印發(fā)了《推動?xùn)|北地區(qū)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展助力全面振興取得新突破實施方案》，從冰雪旅游、冰雪運(yùn)動、冰雪文化、冰雪裝備4個方面部署了15項重點任務(wù)和具體舉措，旨在將東北地區(qū)的冰雪資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為實實在在的發(fā)展成效。冰雪經(jīng)濟(jì)屬于重資產(chǎn)行業(yè)，特色金融服務(wù)是重要的前置性支持，山東冰雪企業(yè)應(yīng)積極增加金融服務(wù)供給，創(chuàng)新盤活存量的金融支持。此外，還可以通過REITs等創(chuàng)新金融服務(wù)為冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供新的動力�！陛谵ㄙY本創(chuàng)始人王賢良表示。
（大眾新聞·經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者 戚晨）
|
